Google Ads 關鍵字廣告最新消息

Google Ads 目標對象關鍵字即將升級為自訂意願目標對象

2019 年 4 月起,您的 Google Ads 帳戶中的目標對象關鍵字廣告群組將自動升級為 自訂意願目標對象

自訂意願目標對象即將取代目標對象關鍵字,除了成效和擴充能力有所提升,還能簡化目標對象管理工作,並自動產生目標對象相關建議 (自選功能)。透過自訂意願目標對象功能,您可以採用系統自動建立的目標對象建議或自行選取關鍵字、網址和應用程式,藉此定義並接觸理想的目標對象。

「Google 圖片」現已併入搜尋聯播網,可開始放送購物廣告

「Google 圖片」有豐富的圖片,是每天數百萬使用者購物時的必要參考。使用者經常透過「Google 圖片」探求靈感、取得操作指引、發現產品,以及瀏覽有關時尚、家居和美妝等主要購物類別的圖像。

在此宣佈一個好消息,「Google 圖片」將於 3 月下旬併入我們的核心產品「搜尋聯播網」。也就是說,將來使用者在「Google 圖片」上搜尋相關關鍵字時,您所熟知的購物廣告便可自動*顯示在搜尋結果中。

如果您目前在搜尋夥伴聯播網上放送廣告活動,可能會發現來自搜尋夥伴聯播網的流量降低,來自搜尋聯播網的流量則增加,這是因為「Google 圖片」原本是搜尋夥伴聯播網的一分子。 注意:我們不會將「Google 圖片」的歷來流量從搜尋夥伴聯播網重新歸類到搜尋聯播網。

如果您的廣告活動目前並未選擇加入搜尋夥伴聯播網,廣告將開始自動在「Google 圖片」上放送,流量可能會因為單次點擊出價降低而轉換率不變,多增加 3% 到 10%。

Google Ads 來電專用廣告政策更新

Google 將在 12 月更新來電專用廣告格式政策規定,異動內容如下:

• 從現在起,服務供應商必須在來電專用廣告中使用實際商家名稱,不得再使用無法代表其實際商家,或是難以與同類商家區分的商家名稱。

舉例來說,像是「台北市水電」或「花蓮計程車」這類泛用或地區型商家名稱,只要服務供應商的實際商家名稱並非如此,就不得用於廣告中。

• 接聽來電專用廣告的轉接來電時,廣告客戶必須一開始就講出與來電專用廣告中資訊一致的商家名稱。

Google Ads 將自動啟用「並行追蹤」功能

2018 年稍早,我們宣佈推出並行追蹤功能,可將使用者直接導向至網站並在背景處理所有點擊評估,藉此提升到達網頁載入速度。廣告客戶可自行選擇是否採用此功能。

自 2018 年 10 月 30 日起,Google Ads 的所有搜尋聯播網和購物廣告活動都必須使用並行追蹤,以確保使用者能享有更流暢的到達網頁體驗。 屆時,帳戶中的選用設定就會移除,並行追蹤將成為 Google Ads 中搜尋和購物廣告活動唯一的點擊評估方法。

Google Ads 將於 9 月 12 日啟用自動標記

為因應瀏覽器技術變遷,您現在必須啟用 Google Ads 帳戶中的自動標記功能,才能追蹤網站轉換。啟用自動標記功能後,系統就會在到達網頁網址和追蹤網址後方附加 Google 點擊 ID (GCLID) 參數。將此參數搭配全域網站代碼 (gtag.js) 使用,即可準確追蹤您網站上發生的轉換。

您已於帳戶中完成網站轉換追蹤設定,卻尚未啟用自動標記功能。為準確評估您的轉換數據,自 2018 年 9 月 12 日起,系統將自動啟用您帳戶中的自動標記功能。

請更新 Google Ads 代碼,以便繼續評估轉換成效

為因應巿場上瀏覽器技術及 Cookie 處理方式的變動,請儘快將您網站上的舊版轉換標記替換成全域網站代碼 (gtag.js),以利評估轉換成效

異動詳情:

Safari 專用的智慧防追蹤 2.0 版功能已於 2018 年 6 月推出。這項技術啟用後,您目前在網站上安裝的部分轉換標記可能將無法評估 Safari 上的轉換,甚至全數無法正常運作;而 Gtag.js 則能根據 Apple 先前公佈的廣告標示建議來評估轉換。如果您不採取任何行動,將無法再計算來自 Safari 的轉換。


如要繼續評估所有瀏覽器上的轉換,請更新您網站上的轉換標記。

新代碼包含全域網站代碼和事件程式碼片段,可在全新 Google Ads 服務中使用。請按照以下步驟建立並導入新代碼:

1. 登入全新 Google Ads 服務 (「轉換」頁面)

2. 找到您要修改的代碼,然後按一下該代碼的網站轉換動作名稱

3. 展開網頁底部的「代碼設定」面板

4. 依照此網頁上的操作說明安裝這兩個代碼片段:

a. 您必須將全域網站代碼加進您網站的所有頁面,這樣系統才能在您的網域上設定新的 Cookie,以便儲存將使用者帶往您網站的廣告點擊相關資訊。就算您同時追蹤多項動作,仍只需在整個網站上加入一段全域網站代碼。

b. 請注意,事件程式碼片段必須安裝在轉換頁上

Google AdWords 即將改為 Google Ads

2018 年 6月 我們宣佈 Google AdWords 即將改為 Google Ads。Google Ads 這個全新品牌代表我們所提供的各種廣告活動,包括「搜尋」、「多媒體」、「影片」和「應用程式」等等。透過這些廣告活動,您便可接觸更多使用 Google 與合作夥伴網站/應用程式搜尋資訊並達成目標的消費者。

自 2018 年 7 月 24 日起,您會開始看到 Google Ads 這個新品牌 (包括新的名稱和標誌) 出現在產品介面、說明中心和帳單文件等處。

Google AdWords 將會換成新版介面

自 2018 年 7 月 起,全新 AdWords 關鍵字廣告服務將取代舊版服務。屆時,您將無法在現有帳戶或新建的任何帳戶中切換新舊版。這項異動不會影響廣告活動的運作,您的資料和報表在新版服務中也都能繼續使用。

建議您現在就開始熟悉新的工具和功能,不必等到移轉完成後:

  • 利用個人化建議和更實用的深入分析資料來提高成效。
  • 根據您的業務目標建立和改善廣告活動。
  • 查看全新總覽頁面,廣告成效一目瞭然。
  • 實用深入分析資料一把抓,多種全新圖表和強大的報表工具任您使用。

Google AdWords 自動規則更新

自 2018年 6 月初起,您的自動規則將會從目前的 AdWords 關鍵字廣告版本移轉至全新服務,往後您就能在全新 AdWords 服務中使用管理廣告活動所需的一切工具。

這次移轉所產生的影響

• 在某些情況下,採用特定資料欄和規則條件的自動規則將無法繼續運作,因此會標示為「無效」。

• 您將只能透過新版 AdWords 來建立或編輯自動規則。

• 您的自動規則在特定情況下的運作方式可能有所不同。

後續步驟

如果您的自動規則在移轉到全新 AdWords 服務後就停止運作,您會在帳戶中收到通知。請檢查並修正所有標示為「無效」的規則,確保它們在全新 AdWords 服務中都能正常運作。

Google AdWords 帳戶廣告建議

自 2018 年 4 月 29 日起,「建議」頁面可能會出現廣告建議,您可以可選擇手動套用或關閉。視您的帳戶設定而定,系統每次建議新廣告便會向您發出電子郵件通知,AdWords 也會顯示快訊。收到通知後,您有 14 天可以檢查建議內容,而且除非您選擇移除建議,否則廣告會在 14 天後自動啟用。

這些廣告會根據您在現有廣告中提供的資訊製作,像是廣告標題、說明、廣告額外資訊和廣告到達網頁中找到的相關資訊。您隨時可以修改、暫停或移除廣告建議,不過我們建議等到廣告累積足夠的廣告曝光,您對廣告群組層級的成效有把握後再這麼做。

提升 AdWords 載入速度,作業效率更加突出

載入時間縮短 20%,商家廣告成效更上一層樓

全新 AdWords關鍵字廣告服務具備更貼心的工具和更簡潔的設計,可讓您更輕而易舉地刊登廣告活動並達成目標。歡迎立即觀看快速導覽,瞭解有哪些獨家改良功能等著您體驗。

更新內容:

  • 提高成效 刊登專為自家業務目標量身打造的廣告活動
  • 處理廣告事務更加省時省力, 各種常用功能和資料隨手可得
  • 取得分析資料以助採取行動 多種全新圖表和強大的報表工具任您使用
  • 接觸理想客戶: 善用新的指定目標建議來觸及客戶