投放廣告給指定目標對象(潛在客戶)

什麼是指定目標對象(潛在客戶)?

目標對象 (Target Audience, 以下簡稱TA )是指由 Google 推測出興趣、意圖和客層資訊皆符合特定條件的使用者。在廣告活動或廣告群組中加入目標對象時,您可以從運動迷、旅遊迷、購車族或您網站的訪客等類別中選擇目標對象,Google Ads 就會向可能屬於所選類別的使用者放送廣告。

假設您是澎湖飯店業者。有一名旅客想到澎湖度假,於是開始積極上網做功課,查看澎湖的景點、餐廳、飯店與交通等資訊。如果您投放搜尋關鍵字廣告,Google 的系統就能從這位旅客的搜尋歷程相關資訊判斷出對方有意到澎湖旅遊,這時只要在廣告中向這名旅客顯示您澎湖當地飯店的實用資訊,就很有可能促成轉換。

目標對象(潛在客戶)的興趣比對方式

興趣相似目標對象

透過興趣相似目標對象,您就可以描繪使用者輪廓、生活型態、熱愛的事物和習慣,並根據這些條件投放廣告來觸及他們。興趣相似目標對象表現出特定主題的受眾,讓廣告客戶能夠透過其產品或服務接觸最有價值的客群。

不論是在搜尋、多媒體、影片和購物廣告活動中,所有 Google 廣告客戶都可以使用興趣相似目標對象來投放廣告。

自訂興趣相似目標對象

興趣相似目標對象可廣泛接觸大量客群,效果與電視廣告相似;相較之下,使用自訂興趣相似目標對象,廣告客戶能夠鎖定更符合品牌需求的客群。自訂興趣相似目標對象是透過以下要素組合建立的:

  • 興趣:以關鍵字句子形式輸入

舉例:興趣關鍵字「台北 5K 路跑」、「鐵人三項運動員」或「長跑健將」

  • 網址:根據網站內容建立興趣類別

舉例:含有跑步、訓練行程表、營養補給等與馬拉松主題相關內容的網站網址

  • 地點:使用者感興趣的地點類型,或是他們的生活型態

舉例:熱愛馬拉松的跑者可能感興趣的地點,例如健身房、運動用品店和有機生鮮超市

  • 應用程式:理想客群可能感興趣的應用程式。可以向已在行動裝置上安裝類似應用程式的使用者放送您的廣告。

舉例:「健康與健身」類別內熱愛馬拉松的跑者可能感興趣的應用程式,例如 Google Fit

潛在目標消費者

您可以指定潛在目標消費者來找出有消費意願的客群,也就是正在搜集商品資訊,並積極考慮購買同類產品/服務的消費者。

如果想吸引潛在客戶完成轉換,潛在目標消費者是最佳選擇。潛在目標消費者有助於提升再行銷成效,並觸及即將完成購物的消費者。

再行銷

追蹤與您與貴公司產品和服務互動過的使用者,包括過往的網站訪客、行動應用程式使用者、影片觀眾,或是已提供聯絡資訊的客戶。透過再行銷,您可以在這些使用者瀏覽 Google 或 Google 夥伴網站時,有策略地向他們顯示廣告,藉此提升品牌意識,或促進這些目標對象完成購買。

類似目標對象

類似目標對象功能會自動幫您找出與現有客戶類似的新客戶,讓您在搜尋新目標對象時不必再憑空臆測。Google Ads 會使用機器學習技術來比較新使用者和您的再行銷名單,即時更新類似目標對象名單。只要指定類似目標對象,就能鎖定特徵近似您現有再行銷名單成員的使用者放送廣告。

按照網友興趣顯示廣告

根據網友使用者的身分、興趣、習慣、主動研究的內容,以及與您商家互動的方式來觸及他們,進一步提升Google廣告的使用者體驗,並為廣告主提高成效。

掌握目標對象的興趣、需求、行為和目標後,您就可以為特定廣告活動或廣告群組定義目標對象。您可以建立目標對象、合併目標對象,或是選取由 Google Ads 預先設定的目標對象。

交由Google廣告專業團隊為您規劃目標對象,提供投放廣告設定廣告操作服務