搜尋關鍵字廣告 / 台灣

搜尋聯播網 ( 搜尋關鍵字廣告 )

人們要尋找靈感、開發興趣或追蹤自己熱衷的事物時,習慣使用 Google 搜尋。唯有瞭解人們最關心哪些事物,才能在他們需要的時候適時提供實用資訊。Google 如何協助您在搜尋上觸及理想客群:

Google搜尋引擎提供網友免費使用搜尋功能,只向刊登廣告的廠商收取廣告費用。如果您的網站想要的關鍵字排名位置不在搜尋結果的前面幾頁,或者您的產品服務想要快速在某些關鍵字搜尋結果第一頁曝光,那麼就可以考慮向Google刊登關鍵字廣告;而且只有廣告被點擊才需付費給Google。

搜尋廣告的主要模式為點擊計費:CPC

點擊計費規則是當使用者實際上點擊廣告而造訪網站時,廣告主才需要支付一次點擊的費用。也就是說,每次網友點擊您的廣告,您所需要支付給廣告平台的價格。

每次點擊價格:CPC = Cost Per Click;也稱作PPC = Pay Per Click

【搜尋關鍵字廣告】出現的方式?

關鍵字廣告示意圖

關鍵字廣告示意圖

所謂的搜尋關鍵字廣告:就是廣告可以媒合關鍵字,出現在網友的搜尋結果頁面中。當網友搜尋到這些關鍵字的時候,相對應的廣告就會顯示在搜尋結果內上方的文字連結廣告。

關鍵字廣告能將您的廣告深入到網路世界的各個角落當中,如影隨形般放置在您的潛在客戶眼前,直到您的潛在客戶點擊您的廣告、瀏覽您的產品網頁, Google才向您收取點擊費用。 Google關鍵字廣告是一種行為定向、有關聯性的廣告系統,能掌握消費者動向,並將消費者引導來到您的網站,提高您網路行銷的成交率!


搜尋關鍵字廣告排名順序

搜尋結果由上而下,廣告顯示在搜尋結果的最上方與最下方;最上方為第一名,最下方為此頁面最後一名。Google關鍵字廣告可以出現在搜尋引擎頁面中的上側廣告(贊助商連結),藉以獲得最佳且迅速的成效 ,只需付出每次廣告連結點擊的費用。

Google關鍵字廣告排名由每次點擊價格競標產生(每個字有第一頁競標價),競標價格會因為關鍵字的熱門程度以及點擊率等其他因素變動。比較高的出價可以獲得比較好的排名以及廣告的曝光次數,Google系統會浮動計算每個關鍵字的點擊價格,計算依據為廣告的競爭程度以及點擊率等因素,例如當『旅遊』關鍵字當下的點擊價格行情為10元時,如果您的出價低於這個標準,廣告可能會排在比較後面的位置,曝光機會也會降低很多。

例如當網友上網搜尋【民宿】關鍵字:

Google搜尋結果-台東民宿

可顯示搜尋聯播網廣告的位置

Google 搜尋網站:

Google 搜尋的廣告可能會在搜尋結果上方或下方顯示;Google Play、Google 購物和 Google 地圖 (含 Google 地圖應用程式) 的廣告則可能會在搜尋結果旁邊、上方或下方顯示。

Google 搜尋夥伴聯播網:

廣告可能會和 Google 搜尋夥伴網站上的搜尋結果一起顯示,或顯示在相關搜尋或連結單元內。搜尋夥伴中包含數百個非 Google 網站、Google 影片和其他 Google 網站,這些網站都能放送文字廣告;產品購物廣告則可顯示在展示商品與相關連結的搜尋夥伴網站中。

舉例台灣會出現Google廣告的搜尋聯播網:

Google、Yam蕃薯藤、Hinet、或其他眾多使用Google為站內搜尋功能的網站如Mobile01,遊戲基地等...。

Mobile01的Google站內搜尋廣告:

Mobile01站內搜尋關鍵字出現的廣告 - Google搜尋聯播網

Yam搜尋顯示Google提供的廣告:

yam蕃薯藤搜尋 - Google搜尋聯播網

Hinet搜尋顯示Google提供的廣告:

HiNet搜尋 - Google搜尋聯播網

立即挑選關鍵字,快速在搜尋引擎第一頁接觸目標客戶!

搜尋引擎行銷佈局

(Search Engine Marketing / SEM)是一種以透過增加搜尋引擎結果頁(Search Engine Result Pages,SERP)能見度的方式,例如透過搜尋引擎的關鍵字廣告來增加網站曝光機會的網路行銷模式。

讓目標客群在搜尋的關鍵時刻看見您

無論用的是桌機、平板電腦還是智慧型手機,使用者在 Google 輸入與您所選的關鍵字相符的字詞時,您的廣告便有機會在搜尋結果上方顯示。 只有在用戶點擊廣告前往您的網站或致電您的商家後,您才需要付費。Google 每天的搜尋量高達數百萬次,只要善用廣告力量,您就能讓客戶留意到您的品牌、考慮您的產品或服務,以及採取行動。

讓廣告顯示在 Google 搜尋結果上方

使用者在 Google 上搜尋時,文字廣告可能會顯示在搜尋結果上方或下方,但最多只有四則廣告能顯示在搜尋結果上方。

系統會依據廣告評級,也就是綜合考量您的出價、競價期間廣告品質 (包括預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗)、廣告評級門檻、使用者搜尋當下的時空背景 (所在地點、裝置類型、搜尋發生的時間、搜尋字詞、頁面上的搜尋結果和其他廣告,以及其他使用者信號與屬性),還有額外資訊與其他廣告格式的預期成效等,藉此決定廣告在網頁上的排名。

搜尋聯播網上的廣告形式

搜尋文字廣告

搜尋聯播網中最常見的廣告。這些廣告在搜尋結果網頁上會與「廣告」標籤一起顯示,在夥伴網站上則可能會附帶「Google 提供的廣告」標籤。此外,這些廣告經常與廣告額外資訊一同顯示,方便廣告客戶在廣告中加入地點或電話號碼等商家資訊詳情。

動態搜尋廣告

當使用者在 Google 上搜尋的字詞與您網站上的標題或常用詞組相近,Google Ads 就會使用這些標題和詞組來選定到達網頁,並為廣告自動產生一個明確且相關的廣告標題。動態搜尋廣告並可直接將潛在客戶帶往您網站上他們感興趣的網頁。

來電專用廣告

來電專用廣告」只會顯示在可撥打電話的裝置上,旨在鼓勵消費者致電與商家聯絡。當潛在客戶點擊您的廣告時,就會從其裝置撥打電話給您。消費者按下來電專用廣告後會直接撥打電話給商家,並以點擊通話後才計費。

購物廣告

購物廣告可向消費者呈現商品圖片、名稱、價格、商家名稱等資訊,內容比文字廣告更加詳盡,因此能夠強調您所販售商品的特色,吸引真正有意消費的理想待開發客戶點閱廣告。購物廣告的點閱率遠勝過在相同位置上由購物相關搜尋帶出的文字廣告。業主可以直接在廣告中向消費者展示商品資訊,讓消費者在挑腰包之前更加認識您的商品,網站成功售出商品的機會也更高。

進階搜尋廣告媒合目標對象(潛在客戶)功能

詳細客層

目標對象的年齡、性別,詳細客層可讓您觸及有共通點的廣大族群,例如大學生、屋主或新手父母。

興趣相似目標對象、自訂興趣相似目標對象

目標對象熱愛的事物、習慣和興趣;透過興趣相似目標對象,您就可以通盤瞭解使用者的生活型態、熱愛的事物和習慣,並根據這些來觸及他們。興趣相似目標對象表現出特定主題的熱情,讓廣告客戶能夠透過其產品或服務接觸最有價值的客群。

潛在目標消費者

目標對象目前積極研究或計劃的項目;您可以指定潛在目標消費者來找出有消費意願的客群,也就是正在搜集商品資訊,並積極考慮購買同類產品/服務的消費者。

如果想吸引潛在客戶完成轉換,潛在目標消費者是最佳選擇。潛在目標消費者有助於提升再行銷成效,並觸及即將完成購物的消費者。

再行銷

目標對象過去和您商家的互動方式,您可以觸及與貴公司產品和服務互動過的使用者,包括過往的網站訪客、行動應用程式使用者、影片觀眾,或是已提供聯絡資訊的客戶。

假設您是澎湖飯店業者。有一名旅客想到澎湖度假,於是開始積極上網做功課,查看澎湖的景點、餐廳、飯店與交通等資訊。如果您投放搜尋關鍵字廣告,Google 的系統就能從這位旅客的搜尋歷程相關資訊判斷出對方有意到澎湖旅遊,這時只要在廣告中向這名旅客顯示您澎湖當地飯店的實用資訊,就很有可能促成轉換。

現在就立即開始使用關鍵字廣告

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