搜尋廣告額外資訊

廣告額外資訊簡介

額外資訊可替您的廣告補充更多資訊,提高您商家對使用者的吸引力。一般來說,額外資訊可以將廣告點閱率拉高。額外資訊的格式則包含來電按鈕、地點資訊、網站特定部分的連結,以及其他文字等等。

額外資訊運作方式

為了改善文字廣告成效,Google Ads 會因應不同的 Google 搜尋,自動選取適合帶出的額外資訊。有鑑於此,建議您使用與您業務目標相關的各種額外資訊

您可透過額外資訊為廣告添加更多內容,使廣告在搜尋結果網頁上更加顯眼,可見度更高,這也代表了您的廣告能發揮更大效益。額外資訊通常可增加您的點擊總數,並讓使用者可透過其他互動性的方式 (例如地圖或來電) 與您聯繫。

額外資訊顯示時機

您添加的額外資訊不一定會隨著廣告出現。額外資訊會在下列時機與廣告一併顯示:

  • 系統預估額外資訊 (或額外資訊組合) 可改善成效。
  • 廣告排名和廣告評級達到顯示額外資訊的門檻。您必須達到廣告評級最低門檻,才能顯示額外資訊 (系統計算廣告評級時會將額外資訊列入考量)。

選取適合使用的廣告額外資訊

如要擴充廣告內容來提高使用者的點擊意願,請使用額外資訊。額外資訊會在廣告下方顯示實用的業務資料,例如地點、額外連結和價格等等。因此,對於每個在搜尋聯播網上使用文字廣告的 Google 廣告客戶,我們都建議使用額外資訊。

請根據您的主要廣告目標選取額外資訊。以下介紹常見的廣告客戶目標,以及可支援這些目標的額外資訊:

目標:吸引客戶前往您商家所在地點購物

如要將使用者引導至您的實體營業地點 (像是商店或餐廳),不妨選用下列額外資訊:

地點額外資訊

您可以顯示商家位置、通話按鈕,及商家詳細資訊網頁 (其中可包含營業時間、商家相片及路線) 的連結,藉此鼓勵使用者登門造訪。如果您希望客戶光顧您的商家地點,但只撥打專線號碼 (而不是特定商家號碼),請搭配使用地點額外資訊與來電額外資訊。

摘要額外資訊

在廣告中追加文字,像是「免運費」或「全年無休客戶服務」。摘要可用來鼓勵使用者完成離線轉換。

目標:吸引客戶與您聯絡

如果您希望客戶能來電或透過簡訊提問,請使用來電額外資訊或簡訊額外資訊。

來電額外資訊

在廣告中加入電話號碼或通話按鈕,鼓勵客戶致電您的商家。

簡訊額外資訊

鼓勵客戶透過廣告傳簡訊給您,適用於廣告活動或廣告群組層級的所有項目。

目標:吸引客戶在您的網站上進行轉換

如要將使用者帶往您的網站,請使用下列額外資訊:

網站連結額外資訊

讓使用者直接連上網站的特定網頁 (例如「營業時間」和「立即訂購」網頁)。

摘要額外資訊

在廣告中追加文字,像是「免運費」或「全年無休客戶服務」。

網站簡介額外資訊

選取預先定義的標題 (例如產品或服務類別) 並陳列商品,藉此展示潛在客戶可能認為最有價值的資訊。

目標:吸引使用者下載您的應用程式

如要吸引使用者下載您的應用程式,請使用應用程式額外資訊:

應用程式額外資訊

鼓勵使用者下載您的應用程式,適用於全球 Android 和 iOS 行動裝置,包含平板電腦在內。

自動額外資訊簡介

自動額外資訊可讓廣告資訊更健全,並為您吸引更多新客戶。Google Ads 根據預測結果判定自動額外資訊能夠提升廣告成效時,就會自動建立這類額外資訊,並在廣告下方顯示。大部分自動額外資訊可以和所有廣告類型一起顯示,但有些只能在桌上型或筆記型電腦上顯示。

動態網站連結額外資訊

這類額外資訊可以將消費者帶往網站的特定區塊。假設您經營的是餐廳,網站連結額外資訊就可能包含「營業時間」、「菜單」和「外送服務」等連結文字。

自動地點額外資訊

地點額外資訊可讓您的廣告一併顯示商家地址、路線地圖或商家距離,協助使用者找到商家位置。這樣一來,使用者只要點擊或輕觸額外資訊,就能進入您的商家地點頁面查看位置詳情,一次取得所有最相關的商家資訊。此外,地點額外資訊還能加入電話號碼或通話按鈕,方便使用者撥打電話給您的商家。

賣家評分額外資訊

賣家評分會在 AdWords 廣告旁邊顯示相關資訊和評論,消費者一看就能得知廣告商家是否提供優質服務。

動態摘要額外資訊

動態摘要額外資訊會顯示與站上所提供產品和服務相關的資訊,協助使用者判斷是否要造訪網站。如果廣告客戶的到達網頁提及了可能對使用者有幫助的資訊,如「25 年資深經驗」、「網路預約」和「認證技師」,系統便會根據這些資訊製作動態摘要,並自動與廣告文字一併顯示。