Google廣告‧品質分數

Google關鍵字廣告用品質分數為排名因素

良好的廣告體驗對使用者、廣告客戶和 Google 都有好處,這也是 Google Ads 的設計理念。為了提供良好的體驗採用的主要方法之一就是衡量廣告的品質。

Google關鍵字廣告出現的排名位置是由最高每次點擊出價以及品質分數來決定,可以確保廣告內容、搜尋內容、廣告網頁內容三者之間都具有絕佳的相關性。

藉由評估廣告品質,可將更實用的廣告顯示在 Google.com 搜尋結果網頁中排名較高的位置。除了讓使用者看到與查詢更相關的廣告,廣告客戶所獲得的點擊也會來自較有可能購買的使用者。優質廣告不僅可以討好使用者,對廣告客戶還有額外好處,像是降低單次點擊出價,以及有資格顯示廣告額外資訊。

重視品質分數帶來的好處?

高品質的廣告對網路大眾都有好處,確保網路上盡量提供消費者覺得有用的廣告訊息。高品質的廣告可為您帶來好處像是:

  • 降低單次點擊出價
  • 提高廣告排名
  • 有資格使用更豐富的廣告額外資訊和廣告格式

降低廣告成本‧提升點擊價值

此外,像季節性、消費者行為改變和競爭程度等眾多因素,也可能會使您的平均單次點擊出價隨時出現波動;而且這還尚未考量搜尋結果網頁變更,或廣告品質系統改善等因素。即使不常受季節性或競爭程度影響的廣告客戶,也可能遇到單次點擊出價隨時間而有起伏變動的情況。

在改善品質分數的成功案例中,您有可能將平均單次點擊出價降低 50%,但點擊次數僅減少 25%。

系統會在每一輪廣告競價計算廣告品質,您所看到的品質分數代表系統為競價時的整體廣告成效給予的診斷。找出這些值後,就可以降低出價或進行出價調整,確保每個出價都能符合點擊的價值。


放送具競爭力的廣告

製作並放送優質廣告的過程涵蓋了許多層面,但只要掌握幾個簡單的步驟,每個人都可以提供最貼切的廣告。透過提升品質分數來增加點擊,這可以讓 Google Ads 將特定使用者和查詢背景資訊納入考量,並依此放送最適合當下的廣告。

如果想讓最佳化品質分數讓廣告放送發揮最大效益,您還應該為系統提供多樣化的廣告文字選擇,例如為每個廣告群組導入 2到 3 則廣告。在競價中最終勝出而得以放送的廣告,就是經評估後最符合當下情況的廣告。這個方式能快速找出更相關並且更符合使用者情境的廣告。

如何改善廣告品質分數?

改善廣告關聯性

  • 調整廣告文字的用詞遣字,更直接對應到使用者查詢的關鍵字詞
  • 觀察成效低於平均的關鍵字,移除或改為更貼近使用者查詢字詞
  • 設定排除關鍵字,防止您不想要的查詢帶出廣告

提升預期點閱率

  • 預期點閱率是高是低,取決於廣告文字具的吸引力
  • 強調您的產品或服務所獨具的優勢
  • 嘗試使用各種促使行動的口號

改善到達網頁體驗

假設某關鍵字廣告的預期點閱率高於平均 (表示使用者受到這些文字吸引),但到達網頁體驗低於平均 (跳出率高於過去平均值)。此時,與其撰寫新的廣告文案,不如設法改善廣告連進的到達網頁。

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