Google行動廣告 / 手機廣告 / APP廣告

Google行動廣告 - 資訊的行動化

Google統計智慧型手機使用行為報告,發現智慧型手機已成為使用者日常生活中重要的裝置,有81%透過手機瀏覽網路、77%利用手機搜尋、68%使用行動應用程式,還有48%在手機上看影片。

該調查還發現,72%的智慧型手機用戶會在使用其他媒體時也使用手機,例如有1/3的使用者在看電視的同時玩手機。

Google手機搜尋廣告示意圖:

消費者可能在台北面會客戶的過程中,想要尋找信義區附近的用餐地點。

Google手機廣告_搜尋關鍵字

搜尋手機廣告呈現

Google手機聯播網廣告示意圖:

消費者在查看網路論壇的過程中,瀏覽發現優惠的產品廣告。

Google手機廣告_聯播網廣告

聯播網手機廣告呈現

Google手機APP廣告示意圖:

消費者使用手機APP的時候,在APP畫面內看到可能感興趣的廣告訊息。

智慧型手機廣告

手機APP廣告呈現

智慧型手機已改變我們的生活習慣

例如到一個地方旅行或出差,如果不認識路,透過手機地圖上的定位,馬上就能知道自己所在的位置。Google系統可能還會順便推薦你一些附近的商家(部分是Google廣告),例如餐廳或者景點的資訊。

如果用手機搜尋「住宿」,使用者可能是想在附近找旅館落腳;這時Google搜尋會很貼心的列出附近有登錄Google地圖的商家,或者是內容能夠搜尋到附近地址的旅館網頁,這麼一來使用者就能獲得就近旅館的住宿資訊。

而且一個搜尋動機,在如果有手機跟電腦可選的情況下(例如我突然想找某餐廳地址在哪;或者電視上播出的一個新產品,家人朋友隨口問的一個問題等等...),大部分人可能會選手機,因為會比電腦來的方便又迅速(如使用Google Voice Serach連打字都不用,講話就可以輸入關鍵字搜尋),所以在一般民生消費的領域,真的很適合使用Google行動廣告來切入消費者。一次搜尋就可能帶進一個客人,跟以前的發傳單其實是很相像的;只是現在少有人去看翻看門口信箱裡或報紙內夾的傳單,而是可能閱覽手上的手機螢幕。

尤其是透過手機了解資訊後馬上就能用手機撥出電話跟商家聯絡;在大部分的情況下,讓客戶打電話跟你連絡,就已經算達成廣告行銷的最後一哩。

行動手機成為未來行銷的主軸

由於手機貼近個人生活領域,未來在地化的趨勢十分明顯,只要媒體能提供即時有用的在地化訊息,就能掌握行動行銷的商機。在智慧型手機愈發普遍的情況下,相信很多人已經有經驗:駕車出門在外時,旁邊朋友用手機上網搜尋欲前往的商家資料後,然後決定前往消費。

Google的隨點即撥(click-to-call)行動廣告,讓使用者在手機搜尋在地的商業服務時,只要點選手機廣告上列出的電話便能與店家聯繫。

手機使用者所看到的廣告或是電話號碼都可根據使用者位置呈現,因此,如果使用者所查詢的商店或餐廳有許多分店,在執行定位功能後,顯示的是離所在位置最近的店家;使用者亦可在查詢字串中加入其他城市以找到其他區域的店家資訊。

隨著手機普及、網路無所不在、智慧型手機的成熟,「手機」可能成為報紙、廣播、電視及網路之後的第五媒體。手機加上雲端運算、網路搜尋引擎,各種衍生性的服務都是錢潮,誰能掌握手機媒體,就能成為新興媒體經濟贏家。

此外,網路搜尋引擎和Web 3.0平台的應用,可提高人們運用手機及網路的興趣,下載閱讀和上傳分享,還可以做生意賺錢,例如有不少創新商機和成功企業如youtube、facebook、twitter、plurk等。

2018年,手機流量已佔整體網路流量的7成

調查顯示跨裝置的廣告曝光會影響智慧型手機用戶的行為,而且大部份的使用者會注意到行動廣告並進而採取行動。例如有71%的使用者是因為廣告才在手機上進行搜尋,部分的廣告來自傳統媒體(68%),有18%來自網路廣告,亦有27%來自行動廣告。

有82%的智慧型手機使用者會注意到行動廣告,特別是行動陳列式廣告,並有1/3的使用者會注意到搜尋廣告。這些注意到行動廣告的使用者中有一半會採取行動,例如有35%會造訪網站,並有49%會進行購買。

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