Google手機廣告

APP應用程式廣告

Google行動廣告 - 資訊的行動化

接觸電腦以外的網路目標對象,Google 行動廣告是最佳幫手。行動裝置上的 Google 搜尋結果、多媒體廣告聯播網網站,以及應用程式和影片,都能夠顯示行動廣告。您可以不分時段持續向智慧型手機等其他螢幕裝置使用者宣傳自家業務。

Google統計智慧型手機使用行為報告,發現智慧型手機已成為使用者日常生活中重要的裝置,有81%透過手機瀏覽網路、77%利用手機搜尋、68%使用行動應用程式,還有48%在手機上看影片。

該調查還發現,72%的智慧型手機用戶會在使用其他媒體時也使用手機,例如有1/3的使用者在看電視的同時玩手機。

無論您注重廣告成效還是品牌宣傳,行動廣告都是接觸目標對象的重要關鍵。研究顯示,有 90% 的人會切換多種裝置來完成一件事,由此可見接觸行動客戶的重要性。

行動手機廣告有哪些形式?

行動廣告類型有幾種,包括來電專用廣告、應用程式宣傳廣告等。 這些廣告只能顯示在行動裝置上。 廣告可顯示在行動搜尋結果、行動裝置版本的網站、YouTube 以及其他app應用程式內。

手機搜尋廣告

消費者可能在面會客戶的過程中,想要尋找信義區附近的用餐地點。

Google手機廣告_搜尋關鍵字

搜尋手機廣告呈現

手機聯播網廣告

消費者在查看網路內容例如論壇的過程中,瀏覽發現優惠的產品廣告。

Google手機廣告_聯播網廣告

聯播網手機廣告呈現

APP應用程式廣告

消費者使用手機APP的時候,在APP畫面內看到可能感興趣的廣告訊息。

智慧型手機廣告

手機APP廣告呈現


為何選擇投放行動手機廣告?

智慧型手機改變生活習慣

智慧型的成熟發展,讓人們愈來愈依賴手機輔助處理生活大小事。生活習慣、環境改變,消費者習慣也會跟著改變。

例如到一個地方旅行或出差,如果不認識路,透過手機地圖上的定位,馬上就能知道自己所在的位置。Google系統可能還會順便推薦你一些附近的商家(部分是Google廣告),例如餐廳或者景點的資訊。

如果用手機搜尋「住宿」,使用者可能是想在附近找旅館落腳;這時Google搜尋會很貼心的列出附近有登錄Google地圖的商家,或者是內容能夠搜尋到附近地址的旅館網頁,這麼一來使用者就能獲得就近旅館的住宿資訊。

手機成為生活上網行為入口

未來行動化的趨勢十分明顯,由於手機貼近個人生活領域,成為上網行為起點與裝置。

當使用者有一個搜尋動機時,如果有手機跟電腦可選的情況下,大部分人可能會選手機,因為會比電腦來的方便又迅速(如使用Google Voice Serach連打字都不用,講話就可以輸入關鍵字搜尋),所以在一般民生消費的領域,真的很適合使用Google行動廣告來切入消費者。一次搜尋就可能帶進一個客人,跟以前的發傳單其實是很相像的;只是現在少有人去看翻看門口信箱裡或報紙內夾的傳單,而是可能閱覽手上的手機螢幕。

尤其是透過手機了解資訊後馬上就能用手機撥出電話跟商家聯絡;在大部分的情況下,讓客戶打電話跟你連絡,就已經算達成廣告行銷的最後一哩。

行動手機成為未來行銷的主軸

隨著手機普及、網路無所不在,「手機」可能成為報紙、廣播、電視及網路之後的第五媒體。

只要媒體能提供即時有用的在地化訊息,就能掌握行動行銷的商機。在智慧型手機愈發普遍的情況下,相信很多人已經有經驗:駕車出門在外時,旁邊朋友用手機上網搜尋欲前往的商家資料後,然後決定前往消費。

Google的隨點即撥(click-to-call)行動廣告,讓使用者在手機搜尋在地的商業服務時,只要點選手機廣告上列出的電話便能與店家聯繫。

手機使用者所看到的廣告或是電話號碼都可根據使用者位置呈現,因此,如果使用者所查詢的商店或餐廳有許多分店,在執行定位功能後,顯示的是離所在位置最近的店家;使用者亦可在查詢字串中加入其他城市以找到其他區域的店家資訊。

手機加上雲端運算、網路搜尋引擎,各種衍生性的服務都是錢潮,誰能掌握手機媒體,就能成為新興媒體經濟贏家。此外,網路搜尋引擎和Web 3.0平台的應用,可提高人們運用手機及網路的興趣,下載閱讀和上傳分享,還可以做生意賺錢,例如有不少創新商機和成功企業如youtube、facebook、twitter、plurk等。


手機流量已佔整體網路流量的7成以上

※ 統計至2019年12月

製作行動版網站是數位行銷必要的動作

調查顯示跨裝置的廣告曝光會影響智慧型手機用戶的行為,而且大部份的使用者會注意到行動廣告並進而採取行動。例如有71%的使用者是因為廣告才在手機上進行搜尋,部分的廣告來自傳統媒體(68%),有18%來自網路廣告,亦有27%來自行動廣告。

有82%的智慧型手機使用者會注意到行動廣告,特別是行動陳列式廣告,並有1/3的使用者會注意到搜尋廣告。這些注意到行動廣告的使用者中有一半會採取行動,例如有35%會造訪網站,並有49%會進行購買。

行動網站不可不知的三個原則

行動裝置體驗

網站建議使用響應式網頁設計(Responsive web design,縮寫RWD),該設計可使網站在不同的裝置(包含手機)上瀏覽時皆有適合的呈現。製作行動版網站是一項網路時代必要的工作。

網站載入速度

根據統計,只要網頁載入時間超過 3 秒,有60% 的行動版網站訪客就會直接離開,不再等待。

提高主動參與度

網站是否易於作業,如填寫表單或聯繫商家?簡單易用的設計例如:便於手機輸入填寫的表單格式、明顯可見的電話按鈕、操作順手的購物車流程。

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