Google Ads 廣告

最新消息

更輕鬆地在 Google 搜尋上顯示合適的訊息

2021 年 8 月 31 日

使用者的搜尋方法不斷在改變。事實上,每天的搜尋查詢中有 15% 是從未出現過的新搜尋內容。隨著消費者動向的改變和演進,透過相關且實用的廣告讓使用者更輕鬆地與您建立互動,變得比以往更重要。

自動化功能是因應趨勢變化的關鍵。回應式搜尋廣告正是絕佳範例:這類廣告可結合您的創意與機器學習技術,向更多使用者放送關聯性更高的廣告。這項組合功能可發揮出色成效:廣告客戶從延展型文字廣告改用回應式搜尋廣告後,在使用相同素材資源和相近單次轉換費用的情況下,轉換量平均增加了 7%。

透過回應式搜尋廣告顯示合適的訊息

回應式搜尋廣告會放送可根據搜尋內容調整資訊的廣告,協助您參與更多的相關競價。也就是說,您可以大幅提高轉換量、降低製作更多廣告的需求,並將省下的時間投入業務策略工作。

提供不重複的廣告標題,數量越多越好。廣告標題越多,Google Ads 將您提供的內容組合成相關廣告時,就有更多選擇,廣告成效自然更上一層樓。

重要事項

  • 自 2022 年 6 月 30 日起,您將無法再建立或編輯延展型文字廣告。

  • 系統會繼續放送延展型文字廣告,且日後還是會顯示相關的成效報表。

  • 您仍然可以暫停及重新啟用延展型文字廣告,或視需要移除這類廣告。

升級至影片行動廣告活動,實現更出色的行銷成效

2021 年 6 月 11 日

使用者會在 YouTube 上學習新技能、與他人交流互動,以及探索下次購物的目標。70% 的 YouTube 觀眾表示,曾因在 YouTube 上看過某品牌,而購買該品牌的產品或服務。從幾年前開始,YouTube 逐漸從單純的娛樂平台轉變成重要的知識中心,激勵使用者採取行動。這項發現促使我們打造出 TrueView 行動號召廣告,這是一項直接回應影片廣告解決方案,可協助品牌在觀賞頁面上吸引潛在客戶。

隨著客戶流程日益複雜,在客戶探索及評估產品或服務時觸及他們,成為行銷關鍵所在。因此,我們正著手改進 TrueView 行動號召廣告,並透過影片行動廣告活動將其優異功能拓展到 YouTube 和其他平台上的更多位置。與 TrueView 行動號召廣告相比,影片行動廣告活動採用相同支出可獲得的轉換量多出 20%。

在更多位置輕鬆傳達故事

透過影片行動廣告活動,您只要使用一個廣告活動,就能使用加長型標題來宣傳品牌故事,並在成效最出色的位置上放送廣告,例如 YouTube 的首頁推薦內容、觀賞頁面、「接下來請看」動態饋給及 Google 影片合作夥伴。

搜尋廣告增加圖片額外資訊更引人注目

2021 年 5 月 27 日

消費者在線上瀏覽產品和服務時,都希望能獲得更良好的視覺體驗。事實上有 86% 的消費者表示:希望在線上購物時,商家可以提供相片功能。我們去年推出了圖片額外資訊,可以協助您製作更引人注目的搜尋廣告。即日起,圖片額外資訊開放全球各地區使用。

運用產品服務影像內容宣傳您的品牌

圖片額外資訊可使用產品和服務的相關影像內容,使搜尋廣告更加豐富。這有助於使用者瞭解您的商家並採取行動 (尤其是行動裝置使用者)。從初步的成果可以看到,當廣告客戶將圖片額外資訊與行動搜尋廣告一同放送,點閱率平均會增加 10%。您可以使用不同類型的圖片 (例如生活風格影像內容或產品畫面) 來宣傳品牌。使用者只要輕觸這些圖片,即可直接造訪您的網站。

更輕鬆地使用目標客戶比對名單

2021 年 4 月 29 日

透過目標客戶比對,您可以運用客戶提供的資訊與對方建立更緊密的關係。將這項功能納入第一方資料策略後,您就能建立目標對象名單,以及在搜尋聯播網、Google 購物、Gmail、YouTube 和多媒體廣告聯播網上找出更多相似的新客戶。

「目標客戶比對」可以上傳第一方客戶資料(電子郵件、電話號碼)供系統比對出 Google 使用者,藉此協助您觸及現有客戶中的自訂客群,並適時適地顯示為他們量身打造的訊息。

採用目標客戶比對功能的好處

「目標客戶比對」可讓您使用第一方資料分享您獨有的客戶深入分析數據,協助 Google 瞭解沒有掌握到的客戶相關資料;這樣您就能夠在 Google 所有的資源中,以能夠確保隱私權的方式加深與現有客戶的關係,或是與新客戶建立關係。隨著 Google 配合隱私權、瀏覽器和法規相關變動逐步淘汰以 Cookie 為基礎的再行銷技術,這類做法的重要性將與日俱增。

可輕鬆擴充的 替代目標對象策略

雖然網路生態系統已逐步全面淘汰 Cookie,但標客戶比對名單這個重要工具將持續協助您接觸最具價值的客群,而且您不需要以網站訪客為基礎的傳統代碼,就能妥善管理目標對象。

在 Apple 推出 ATT 新政策期間,為合作夥伴提供支援

2021 年 4 月 26 日

上週,Apple 宣布於 4 月 26 日或之後提交審查的 iOS 應用程式,必須遵守應用程式追蹤透明度 (ATT) 政策,並在基於廣告目的使用來自其他公司應用程式和網站的特定資訊時,必須向使用者取得許可 (即使已有使用者同意聲明亦同)。進一步瞭解 Google 如何遵守 Apple 的 iOS 14 政策。

為協助您因應 iOS 的相關異動並達成廣告活動目標,我們將提供您最新指引、資源和最佳做法。

  1. 瞭解 ATT 對 Google 點擊 ID、網站和離線轉換的影響

我們將在一些 Google 應用程式的廣告上,停止為 iOS 14 流量傳送 Google 點擊 ID (GCLID)。其他 Google 來源的流量不會受到影響,仍會繼續納入 Google 點擊 ID。因此,源自受影響 iOS 應用程式的到達網頁網址流量,可能會有 Google 點擊 ID 數量減少的情況。請注意,只有受影響的流量會有以下變動:

  • 廣告點擊不會附加 &gclid={GCLID},且 {gclid} ValueTrack 參數將設為空白文字 “ ”。

  • 報表列出的網站轉換次數可能會減少。

  • 記錄到的離線轉換 (從點擊匯入) 可能會下滑。


  1. 善用 Google 的創新技術,協助評估在 iOS 14 上的成效

我們在近期推出了全新的網址參數,,配合遵守 Apple 的政策規定,以協助您評估 iOS 廣告成效。這項新參數可協助您將轉換歸因於廣告活動,並與轉換模擬搭配使用,從而更準確地評估 iOS 上的廣告活動成效。

為支援這項新參數,全域網站代碼 (gtag.js)、Google 代碼管理工具 (gtm.js) 以及 Google Analytics (分析) 資源,都將預設在您的網域上設定新的第一方 Cookie,以利系統針對適用 ATT 政策的廣告進行轉換歸因。同樣地,您仍然可以隨時在相關設定中停用轉換連結,選擇不採用第一方 Cookie 追蹤功能。

為因應這項異動,請確定您已在網站上正確導入全域網站代碼 (gTag.js 和/或 Google 代碼管理工具)。雖然大部分的廣告客戶都不需要修改網站,但仍有一些網站可能需要允許使用任意網址參數,以便繼續評估廣告活動成效。


3. 預期成效出現波動,密切監控放送和出價設定

如果廣告客戶放送多媒體、影片或其他廣告活動來達成網站轉換目標,可能會發現在 Apple 的 ATT 政策生效,以及 Google 將模擬轉換擴展到更多 iOS 14 流量後,成效會出現波動情形。我們建議為再行銷或目標客戶比對廣告活動啟用目標對象擴展功能,並選擇在所有廣告群組中納入類似目標對象。

針對採用智慧出價的廣告活動,系統仍會繼續根據目前最準確的評估功能來設定出價。不過我們建議您,密切注意所有在 iOS 流量中投放的廣告活動成效及放送情形;如有必要,則應調整預算和智慧出價的單次操作出價或廣告投資報酬率目標。舉例來說,如果您想要增加支出,則可視需要提高單次操作出價或下修廣告投資報酬率目標。

運用實驗提升 YouTube 廣告素材的成效

2021 年 4 月 6 日

Google Ads 推出全球性的影片實驗。這些實驗設定十分容易,而且還能快速提供結果,做為進一步採取行動的依據。因此,無論您的目標是瞭解不同影片廣告對品牌提升、轉換或單次轉換出價的影響,都可以據此做出更明智的決策,進而改善在 YouTube 上的廣告成效。

以下是根據影片廣告最佳做法所提出的三個簡易實驗,可協助您瞭解廣告素材在 YouTube 上的最佳運用方式:

  • 放大文字:放大文字元素 (包含標誌) 是否能有效提升品牌意識?

  • 聚焦畫面:將重要主題 (不論人物或產品) 放大,是否能有效提升考慮度?

  • 方便購買:將行動號召置於影片片頭,是否較置於片尾更能有效提升轉換量?

透過住宿宣傳廣告,直接吸引待開發客戶前往您的飯店

2021 年 3 月 24 日

住宿宣傳廣告現已於全球上線,這個廣告格式可協助廣告客戶接觸尚未找出想預訂哪間飯店的使用者。住宿宣傳廣告會依地理位置顯示在搜尋結果中的顯眼之處,讓廣告客戶能在某個地點展示特定飯店。在這項功能上線以前,需要透過許可清單,才能直接放送住宿宣傳廣告。現在,廣告客戶可以透過 Google Ads 介面、API 和大量上傳系統,設定住宿宣傳廣告的專屬出價。

善用新搜尋廣告類型「回應式搜尋廣告」,爭取更多點擊和轉換

2021 年 2 月 18 日

回應式搜尋廣告會使用機器學習技術自動找出最理想的廣告標題和說明組合,向合適對象放送適當廣告。實證顯示,廣告客戶在廣告群組中加入回應式搜尋廣告後,點擊和轉換量可增加多達 10%。

回應式搜尋廣告將成為 Google Ads 搜尋廣告活動的預設廣告類型,但您仍然可以視需要製作延展型文字廣告。

建議您採行下列最佳做法,充分發揮回應式搜尋廣告的宣傳效果:

  • 撰寫廣告標題和說明時,參考廣告優異度來瞭解廣告效果。

  • 運用地區插入功能和倒數計時自訂工具,向客戶顯示切合需求的實用廣告。

  • 為回應式搜尋廣告搭配使用智慧出價和廣泛比對關鍵字,提高廣告成效並盡量提升觸及率。

  • 查看跨廣告活動素材資源報表,瞭解哪些廣告素材資源最能打動您的客戶。

透過搜尋廣告更輕鬆地觸及目標客戶

2021 年 2 月 4 日

Google Ads 持續改善對使用者意圖的理解,讓您可以更輕鬆地觸及客戶。舉例來說,現在關鍵字可以與搜尋的意義比對,而廣泛比對在提高成效上更有效率,特別是搭配智慧出價使用時。透過這些改善,我們發現詞組比對和廣泛比對修飾符通常可以做為相同的用途,而且將兩者合併使用,即可讓廣告觸及更多目標客戶。

現在,您可以透過下列關鍵字比對類型觸及使用者:

  • 精確度高的完全比對

  • 觸及率高的廣泛比對

  • 兼顧兩者的詞組比對和廣泛比對修飾符

將廣泛比對修飾符的優點納入詞組比對。不但可擴大涵蓋額外的廣泛比對修飾符流量,當字詞順序對意義有影響時,也會繼續遵守字詞順序,讓您可以更輕鬆地觸及客戶與管理帳戶中的關鍵字。

透過這些改善功能,您只要使用詞組比對就能觸及想要的搜尋結果,而無需擔心觸及不想要的搜尋。假設您是一家搬家公司,想要觸及有意遷出台北的使用者。使用新版詞組比對功能,即可觸及想要從台北搬到高雄的使用者,而不對想要從高雄搬到台北的使用者顯示廣告。

善用探索廣告,打動節慶期間在網路上「閒逛」的消費者

2020 年 12 月 1 日

今年節慶季期間,消費者的購物行為有了不同以往的改變。越來越多人開始透過自己喜愛的個人化動態饋給尋找送禮靈感、前往「探索」瀏覽網路故事、在 YouTube 上觀看產品評論,或是在 Gmail 中查看最新的節慶特賣活動。

事實上,高達 91% 的 Google 動態饋給使用者表示,他們在動態饋給中發現新產品、服務或品牌後,會立即採取與購物或產品相關的行動。探索廣告現已推出兩種全新的沉浸式版面配置,有助您一舉觸及「探索」、YouTube Gmail 上的消費者,並激發他們的興趣。此外,我們也改良了目標對象工作流程,能讓您輕鬆接觸上網尋找節慶購物靈感的理想客群。

現在,您只要搭配運用探索廣告和現有的廣告活動 (包括 Google 搜尋、YouTube 和社群媒體等),就能把握消費者流程中的更多環節,透過更豐富的個人化廣告體驗,一舉打動目標對象。新資料顯示,加入探索廣告的搜尋廣告客戶能以原本的目標單次轉換出價,多獲得 5% 的轉換。

搭配使用廣泛比對與智慧出價,拓展您的事業

2020 年 11 月 16 日

隨著消費者的需求和使用的搜尋方式不斷改變,您可能會覺得越來越難以準確預測與自家業務相關的各種潛在搜尋。舉例來說,與去年同期相比,「支持當地商家」的全球搜尋量增加了 20,000% 以上。1 因此,深入瞭解搜尋意圖比以往更加重要。

搭配運用廣泛比對與智慧出價,能協助您觸及更相關且符合成效目標的查詢。舉例來說,「女帽」這個廣泛比對關鍵字可能會與您未想過的相關查詢字詞比對成功,像是「冬季女性頭飾」或「女用配飾」。讓這個關鍵字搭配智慧出價,您就可以利用競價期間信號,為每筆查詢設定合適的出價。也就是說,您不再需要自行預測及管理各種可能的搜尋。

我們希望這項策略能協助您輕鬆管理帳戶。如果您已使用智慧出價,系統會在您將現有關鍵字改為廣泛比對時,找出有可能提高成效的關鍵字,並自動在帳戶的「建議」頁面上顯示這些商機建議。平均而言,將詞組比對和廣泛比對修飾符關鍵字改為廣泛比對的廣告客戶,能獲得更多轉換及更高的轉換價值。

提升展示頻率報表對影片廣告活動的助益

2020 年 9 月 23 日

展示頻率是任何廣告活動成效的重要關鍵,因此行銷人會特別留意以根據目標找出適當的展示頻率。我們瞭解,展示頻率過高對行銷人而言可能造成浪費,而且會使消費者反感,但展示頻率過低又會影響廣告活動的成效。那麼您應該如何評估自己的情況呢?

為協助您深入瞭解影片廣告活動和影片廣告的展示頻率成效,我們推出了三種新指標:頻率分布、每週平均展示頻率和每月平均展示頻率。

頻率分布簡介

頻率分布會顯示在指定日期範圍內,有多少使用者看到一定次數的廣告。明細中包含 6 個可能的區塊,指出有多少人看到一定次數的廣告:1 次以上 (相當於不重複觸及率)、2 次以上、3 次以上、4 次以上、5 次以上和 10 次以上。舉例來說,系統會將看過 3 次廣告的使用者納入 1 次以上、2 次以上和 3 次以上的區塊中。

頻率分布可協助您更詳盡地瞭解廣告活動的展示頻率,這是單靠平均曝光頻率無法呈現的情況。您可以利用這項資訊瞭解有多少目標對象達到廣告活動所需的展示頻率。

每週/每月平均展示頻率簡介

如要查看廣告在某段時間內對使用者顯示的頻率,請選擇 [每位使用者的平均曝光頻率 (7 天或 30 天)]。該指標可為每個日期建立 7 天或 30 天的回溯期,協助您瞭解每週或每月的平均展示頻率成效變化。

「YouTube 動態首選頻道」可助您更有效擴大內容相關廣告的效力

2020 年 9 月 16 日

YouTube 的強大觀眾觸及力同時也能協助您針對品牌或行銷時刻等重要特定內容擴大廣告效力。為了讓您更輕鬆找到適合自己品牌的內容,我們推出了採用進階內容比對技術的 YouTube 動態首選頻道功能。

「進階內容比對」是新一代的 YouTube 廣告內容比對功能,主要運用 Google 的機器學習技術來進一步瞭解各個 YouTube 頻道的內容,包括影片圖像、音效、語音和文字分析。

這項功能可讓系統根據特定主題、文化時刻或熱門程度等內容分類建立首選頻道,並輕鬆擴充內容。舉例來說,大多數市場中都能找到的廣泛性首選頻道像是美妝,以及較為精細的選項,例如「臉部、髮型、指甲」和「奢華美容」等。也就是說,您能依所需規模,準確觸及具備獨特興趣和需求的目標對象來提升成效。

利用自訂目標對象接觸更多理想客戶

2020 年 9 月 14 日

要找出對您這類產品或品牌感興趣的人並不容易。如果您使用過 Google 目標對象,應該也熟悉自訂興趣相似目標對象和自訂意願目標對象,這兩項功能可協助您根據使用者的興趣或是他們積極研究的主題,來接觸適當的對象。只要根據相關關鍵字和網站建立目標對象,您就可以放送相關性更高的廣告,進一步迎向目標。

去年,我們宣布會將自訂興趣相似目標對象和自訂意願目標對象合併為一個簡單的解決方案,也就是自訂目標對象。現在,所有多媒體聯播網廣告YouTube廣告和探索廣告活動的廣告客戶都可以使用這項功能了。

提高個人化廣告的透明度

我們瞭解,針對使用者需求和興趣個人化的廣告較受歡迎,此外,我們也知道,使用者希望這些廣告能公開透明,並讓他們有足夠的掌控權。因此,我們提供廣告設定等工具,方便使用者修改自己的廣告個人化設定,甚至完全停用廣告個人化功能。我們正在著手規劃新的方式,以提高透明度、選擇性以及使用者的控制權,進而讓使用者更加瞭解廣告個人化作業使用了哪些資料,以及由誰使用這些資料。

如要進一步瞭解我們允許廣告客戶收集哪些資料,並禁止他們在 Google 平台上使用哪些興趣類別收集資料,請閱讀我們的個人化廣告政策。

COVID-19 應變階段 如何在瞬息萬變的市場上觸及當地消費者

2020 年 9 月 1 日

全球各地進入不同的 COVID-19 應變階段,許多商家都視當地法令而定選擇恢復營業,或在有條件限制的情況下營業。面對變動不斷的市場,消費者也需要找出應對之道,因而開始透過 Google 搜尋當地資訊附近有營業的店家、店家的安全措施以及庫存情形。去年,「有營業的服飾店」一詞的 Google 搜尋量增加了 900%,而「有營業的餐廳」一詞的搜尋量與前一年同期相比則上升了 1000%;熱門的搜尋字詞包括「當地營業中可提供外送服務的餐廳」和「附近營業中可提供外帶服務的餐廳」。

想在當前變化莫測的情況下即時調整商家資訊,這可能有些難度,特別是現在遇到人手不足的狀況。透過我們提供的幾種自動化解決方案,您不但可以維持營運,還能在顧客放心購物的地方吸引他們的注意,即使市場有所變動也不會影響。

協助購物者計劃回訪您的商家

透過區域廣告活動,在 Google 上接觸貴商家附近的消費者。隨著商店恢復營業,您可以建立廣告來發布營業公告、提供健康與安全方面的最新消息,或是透過展示產品庫存清單的方式提倡店內購物、店外取貨和外帶服務或特惠促銷,而這些全都可以依照個別的分店設定。

從現在起,您可以針對親臨門市指標 (例如「路線」和「致電」按鈕的點擊次數) 調整區域廣告活動,而不是只針對親臨門市轉換進行調整。這樣一來,可以使用區域廣告活動的商家就會更多。您只要提供商店位置、廣告活動預算和廣告素材資源,Google 的機器學習技術就會自動配合您以商店為主體的業務目標來調整廣告活動。您可以依照當地情況輕鬆修改目標,並根據商店開始和結束營業的時間選取要宣傳的門市。

簡化應用程式廣告活動的圖片規定

2020 年 8 月 4 日

廣告素材資源是應用程式廣告活動廣告的基石。將圖片與文字、影片和 HTML5 一同搭配運用可協助您提升品牌吸引力,為您爭取更多不同管道的使用者。

目前應用程式廣告活動所支援的圖片素材資源大小和尺寸超過 30 種。我們將從今年稍晚開始將圖片規格由大小轉換成比例,讓您的廣告素材製作程序更簡單也更有效率。您只需要上傳三種長寬比的圖片,就能在符合資格的應用程式廣告活動屬性和格式中縮放廣告:

為因應這項更新,我們會將圖片檔大小上限從 150KB 提高至 5MB,讓您可以上傳較高畫質的素材資源。也就是說,應用程式廣告活動能將素材資源靈活轉化成能在各種大小螢幕顯示的精彩廣告。此外,我們也簡化了已核准的檔案格式,停用 GIF 並僅保留 .jpg 和 .png,讓您能輕鬆製作廣告素材。

回應式搜尋廣告新功能隆重登場

2020 年 7 月 15 日

回應式搜尋廣告會運用機器學習技術,向潛在客戶放送切身相關的訊息。數據顯示,廣告客戶在廣告群組中加入回應式搜尋廣告後,獲得的點擊和轉換次數最多可提升 10%。為協助您更有效率地吸引消費者,我們針對回應式搜尋廣告推出了全新功能,不僅簡化管理流程,也提供更切合客戶需求的廣告。

放送更相關的廣告

我們的研究指出,91% 的智慧型手機擁有者在看完他們認為與自身需求關聯性較高的廣告後,會完成購買或打算購買。您現在可以使用「地區插入」功能,由系統為您的產品或服務動態新增供應地區,藉此製作更實用的回應式搜尋廣告。設定完成後,廣告就會根據潛在客戶的所在位置或感興趣的區域,自動納入城市、州/省或國家/地區名稱。

回應式多媒體廣告換新裝

2020 年 7 月 15 日

為協助您滿足消費者的需求,我們積極改善回應式多媒體廣告的外觀和風格,加入了全新的廣告素材版面配置、自動產生的影片以及更吸引人的廣告,以期幫您衝高線上銷售量。

全新廣告設計,助您脫穎而出

行銷人在評估新的多媒體廣告時,成效和美感都是重要的考量要素;而我們在設計回應式多媒體廣告時,就是以兼顧成效和美感為原則。事實上,我們每年都會測試超過 150 種新的版面配置,其中只有少數幾種能符合標準。

這個月我們將推出三種採用自動圖片增強效果 (包括智慧圖片裁剪和文字重疊) 的全新回應式多媒體廣告版面配置。這些版面配置最重要的目標就是協助您改善成效,並提供更吸引人的廣告。

回應式多媒體廣告_2020新格式

曝光比重出價策略移轉通知

2020 年 6 月 23 日

我們在去年宣布新的廣告活動將不再支援「目標搜尋網頁位置」和「目標排名勝出率」出價策略。未來幾週內,採用這些策略的現有廣告活動會根據先前的指定地區和歷來曝光比重,自動改用目標曝光比重策略。 若要進一步瞭解目標曝光比重,請參閱 Google Ads 說明中心

智慧廣告活動如何協助您觸及更多客戶

2020 年 6 月 17 日

智慧廣告活動是專為小型商家量身打造,目前 Google Ads 已在 150 個國家/地區支援使用智慧廣告活動,讓您在 15 分鐘內就能輕鬆設定並開始放送廣告。為了讓您抓準時機觸及更多使用者,我們推出了多項功能,幫助您從任何裝置申請服務、在 Google 地圖上加強行銷,還可在 Google 搜尋上查看結果,並掌控廣告的放送時機。

在 Google 地圖上脫穎而出,吸引消費者親臨門市

每個月都有超過 10 億人使用 Google 地圖查看周遭環境、搜尋商家及規劃路線。您可以善用宣傳圖釘功能,在 Google 地圖上顯示顯眼的紫色圖釘,讓您的商家在使用者搜尋資訊時脫穎而出。除此之外,宣傳圖釘也可用來標明商家的特定服務,例如自取、外送和其他特別優惠。隨著消費者再次親臨門市,我們希望為您的商家吸引更多顧客。

與搜尋廣告類似,宣傳圖釘(Promoted Pins)是專門為Google 地圖設計的付費搜尋廣告的本地版本。 當人們使用Google 地圖查找本地商家時,您可以使用Google 地圖廣告來使您的商家優先顯示。

Google地圖_宣傳圖釘)_付費宣傳

使用修改關鍵字功能,更快更輕鬆地找出相關關鍵字

2020 年 6 月 1 日

關鍵字規劃工具可讓您輕鬆找出與自家產品、服務、網站或到達網頁相關的關鍵字。不過,要決定這些關鍵字提案適合套用到哪個廣告活動,是一項耗時的手動程序。為了方便您找出新舊廣告活動都適合採用的關鍵字提案,「關鍵字規劃工具」現在推出了修改關鍵字的功能。

藉由修改關鍵字,您可以根據產品或服務的屬性 (例如顏色和尺寸等) 將提案分組。舉例來說,假設您想尋找與「乾性皮膚」相關的關鍵字。過去,您必須整理成千上萬個關鍵字提案,但現在,您可以篩選屬性來加入或移除與乾性皮膚相關的關鍵字提案,例如「乾性皮膚專用面霜」、「乾性皮膚專用面乳」和「最佳冬季面霜」。

利用探索廣告在更多平台上曝光

2020 年 5 月 27 日

現在消費者購物和發掘新品牌的方法已經改變了;他們在整個消費歷程中,越來越仰賴新聞、影片和社交媒體等個人化動態饋給尋找靈感。 事實上,有 85% 的使用者表示,他們會在發現產品後的 24 小時內採取相關行動 (例如比較價格或購買產品)。

我們去年推出Google探索廣告活動,協助您在消費者有意瞭解新產品和服務的當下,把握時機接觸他們。自 4 月起,探索廣告已開放全球所有廣告客戶使用。

Google探索廣告

吸引高參與度目標對象採取行動

探索廣告活動可以幫助您抓緊時機,在使用者瀏覽 YouTube 動態消息、查看 Gmail「促銷內容」與「社交網路」分頁以及在「探索」中瀏覽喜愛主題的時候,接觸多達 29 億名使用者。這類廣告活動涵蓋廣大的觸及範圍,加上 Google 機器學習技術的輔助及對消費者意圖的獨到見解,品牌將能更輕鬆地大規模觸及符合條件的新客戶。

透過零售類別報表瞭解搜尋和購物廣告成效

2020 年 5 月 26 日

無論是搜尋廣告活動還是購物廣告活動,都能協助零售商接觸在 Google 上搜尋產品的客戶。不過,如果您同時放送這兩種廣告活動,可能難以一次得知兩者的成效。

透過零售類別報表,您現在可以一次查看搜尋和購物廣告活動中預先定義產品類別的成效。以下列舉幾項每個零售類別皆適用的指標:

  • 流量和支出指標 (點擊和費用)

  • 廣告活動層級資訊 (廣告活動類型和名稱)

  • 成效指標 (轉換,轉換價值,轉換費用)

  • 競爭指標 (點擊比重)

請務必檢查所有可能導致搜尋與購物廣告活動之間出現成效差異的因素,例如:

  • 品牌與非品牌廣告活動的差異

  • 廣告活動指定暢銷商品,或在購物廣告活動中指定特定產品

  • 指定地區或廣告時段設定

  • 指定目標對象

  • 不同的出價策略

舉例來說,從所有「襯衫與上衣」廣告活動的廣告投資報酬率 (ROAS) 來看,搜尋廣告活動的廣告投資報酬率可能會高於購物廣告活動。不過,如果您篩選的是品牌搜尋廣告活動,兩種廣告活動的廣告投資報酬率可能就會比較相近。

查看哪些零售類別成效良好,並考慮將預算分配給這些類別。您也可以將這些產品劃分成各自的廣告活動,藉此設定不同的出價目標。

推出含有選用網站連結的來電廣告

2020 年 4 月 23 日

如果您的商家是在有限的營業時間或員工配置下營運,管理來電量就可能會變得困難。為了提供客戶更靈活的方式與商家聯繫,您可以在來電專用廣告中加入選用的「造訪網站」連結。此外,在本次更新中「來電專用廣告」的名稱也將簡化為「來電廣告」。

含有選用「造訪網站」連結的來電廣告

「造訪網站」連結能夠擴展來電廣告的版面,提升廣告在搜尋結果網頁上的能見度。客戶只要輕觸廣告的「造訪網站」連結,即可直接造訪您的網站。輕觸廣告標題則會照常撥打電話。如果您的商家是透過電話爭取新客戶,就能減少意外來電,吸引更多有效待開發客戶。此外,您也可以吸引到過去曾未與品牌互動,但只想要瀏覽網站的消費者。

含有網站連結的來電廣告

Google 搜尋趨勢:行銷人如何在隨時變動的環境中掌握商機

2020 年 4 月 7 日

當市場動向迅速變化時,往往很難掌握人們的需求趨勢。此時,您可以善用 Google 搜尋趨勢,即時掌握使用者近期搜尋 (或未搜尋) 的主題。

舉例來說,您知道 2020 年 3 月時,「虛擬生日派對建議」這組搜尋字詞在短短幾天內就成為美國的熱門搜尋主題嗎?有了這些資訊,您就能瞭解目標對象的切身需求,並據此調整廣告活動來符合他們的期望。按一下這裡,看看要如何運用 Google 搜尋趨勢找出所需的資料,有了這些資料,就能帶領您的企業在混亂中找到方向,並適時為客戶提供協助。

Google Ads 歸因報表新介面

Google Ads 中的歸因功能 (舊稱「搜尋歸因」) 會針對為您的商家帶來轉換的路徑提供詳細資訊。每個商家的情況都不一樣,因此報表涵蓋一系列深入分析,包括促成轉換最常見的廣告互動順序,以及過程中指派給每個互動的功勞。

為了讓您更輕鬆地瞭解這些深入分析資料,我們在 Google Ads 中推出了全新的體驗,提供簡化且直覺的歸因報表。

更快取得最重要的深入分析資料

這項全新體驗可協助您快速瞭解客戶在整個購物週期中與您行銷手法互動的情形,輕鬆針對成效良好的領域採取行動。我們整合了部分報表,並將其他報表移除,協助您更快取得最重要的深入分析資料。即日起,Google Ads 提供的歸因報表包括:

  • 總覽

  • 熱門路徑

  • 路徑指標

  • 輔助轉換

  • 模式比較

模式比較功能可協助您比較不同歸因模式 (例如最終點擊、以規則為準和以數據為準歸因模式) 的單次轉換費用和廣告投資報酬率

改善查看廣告活動變更對 Google Ads 廣告成效的影響

2020 年 2 月 12 日

以往透過查看變更記錄報表和報表資料,並不是個易於瞭解廣告活動成效變化的方式。

為了協助您瞭解廣告活動變更帶來的影響,您現在可以檢視標註在成效圖表中的變更內容

舉例來說,假設您注意到某個有效廣告活動出現轉換次數下降的情況。只要前往變更記錄報表,並將滑鼠懸停在成效圖表上的標記上,您就會看見更多特定時間內所做變更的詳情。

您可以點選懸浮資訊卡中的連結來篩選變更記錄表格,進一步醒目顯示更多資訊。此時您應該會發現,成效圖表下也醒目顯示了目標對象名單最佳化目標和素材資源 (只適用於應用程式廣告活動) 的異動,方便您判斷要進一步查看哪一種變更類型。

所有 Google Ads 廣告活動將開始採用改良版標準放送

2020 年 1 月 29 日

廣告放送方式會影響每日預算在一天內消耗的速度。去年宣布「標準放送」將是「搜尋廣告活動」、「購物廣告活動」和「共用預算」的唯一廣告放送方式,標準放送會考量整天的廣告預期成效,更能夠在每日預算的範圍內爭取最佳的成效。

為了協助您在每日預算的範圍內爭取最佳的成效,我們會持續更新廣告放送的選項。因此,自 2020 年 4 月起,「標準放送」將是所有新建立的「多媒體廣告活動」、「影片廣告活動」、「應用程式廣告活動」的唯一廣告放送方式。「密集放送」功能將停用。自 2020 年 5 月起,所有採用密集放送的現有多媒體、影片、應用程式廣告活動都將自動改採標準放送。

如需管理廣告在一天內的不同時段放送情形,建議您採用廣告時段設定來調整出價。如果您的目標是爭取最佳成效,則建議您採用「盡量提高轉換價值」、「盡量爭取轉換」或「盡量爭取點擊」出價,以確保您的支出維持在每日預算範圍內。

使用「目標廣告投資報酬率」模擬工具實現您的目標

2020 年 1 月 13 日

您可以透過模擬工具,瞭解不同出價層級下可能帶來的成效。目前這些模擬工具只適用於採用手動出價或目標單次操作出價的廣告活動。為了方便您取得更多廣告活動的深入分析資料,我們將為預算和目標廣告投資報酬率出價策略推出模擬工具功能。

找出關鍵字廣告費用投資報酬率最佳化 ,實現您的目標

目標廣告投資報酬率」模擬工具會顯示廣告目標投資報酬率與主要指標之間的關係。

舉例來說,假設您想知道較高的目標對您的成效有何影響。出價模擬工具可根據您過去 7 天參與的競價資料,顯示假設其他所有因素 (例如您的廣告、到達網頁、競爭對手的廣告、競爭對手出價等) 維持不變時的模擬情況。

以最佳化分數為依據,改善多媒體廣告成效

2019 年 12月 5 日

就像搜尋和購物廣告最佳化分數一樣,多媒體廣告最佳化分數也會預估客戶廣告活動設定是否能帶來良好成效,並提供個人化的建議來協助他們達成業務目標。

透過最佳化分數,您可以輕易管理廣告活動。這項分數可用以評估您的 Google Ads 帳戶是否確實掌握最新商機,以 0% 到 100% 表示,100% 代表帳戶已經準備好全面發揮效益。

最佳化分數會考量許多因素,例如:

  • 帳戶設定

  • 廣告活動成效

  • 業界基準

  • 成長建議

透過熱門信號深入分析您的出價策略

2019 年 11 月 21 日

智慧出價可幫助您提高成效並節省時間。為了讓您更清楚掌握哪些因素有助於提高成效,並提供可讓您拓展行銷策略的深入分析資料,現在您可以在出價策略報表中查看部分熱門出價信號

首先,如果廣告活動採用目標單次客戶開發出價和盡量爭取轉換出價策略,搜尋結果就會顯示這些信號。熱門信號可能包括但不限於:

  • 裝置類型

  • 地點

  • 星期幾

  • 時段

  • 關鍵字

報表也可能包含不同信號的組合。例如,報表資料可能顯示,週末在宜蘭搜尋關鍵字 [企業] 的使用者更有可能轉換。


最新推出的 YouTube 廣告額外資訊

2019 年 11 月 5 日

為協助您達成業務目標,Google Ads推出了新的額外資訊來強化 YouTube 的互動性,方便您的客戶採取行動。YouTube 額外資訊是以 Google 熱門的搜尋聯播網額外資訊為基礎開發而成,可向觀眾顯示商店地址興趣表單等實用資訊,以及其他行動號召。這些資訊會直接顯示在影片廣告旁邊。 今年下半年,目前支援 TrueView 串流內廣告和不可略過影片廣告的行動號召額外資訊將進一步適用於 6 秒串場廣告。

即使您的主要目標是提高觸及率、品牌意識或考慮度,仍可藉助這項最新推出的額外資訊,方便觀眾在看到您的廣告之後採取行動,例如造訪您的網站等。

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在搜尋廣告中使用名單型廣告 [測試版]

在進行購物前,通常客戶希望與您的商家聯絡以取得更多資訊,但在行動裝置上填寫表單可能不太方便。搜尋聯播網中的待開發客戶表單(名單型廣告)額外資訊簡化了表單填寫過程,更能為您的商家帶來適合的待開發客戶名單。

當潛在客戶在 Google 上搜尋您的公司、產品或服務時,待開發客戶表單(名單型廣告)額外資訊便能吸引他們的目光。提供快速且針對行動裝置最佳化的體驗,讓使用者可以輕鬆提交表單,且不需額外步驟就能前往您行動網站的待開發客戶表單。

如要在搜尋聯播網中建立和使用待開發客戶表單額外資訊,您的帳戶必須屬於非敏感類別的產業或子產業。特定敏感類別的產業和子產業無法採用待開發客戶表單額外資訊。

回應式搜尋廣告現已開放使用

2019 年 10 月 22 日

回應式搜尋廣告會運用機器學習技術,向您的客戶放送切身相關的訊息。即日起,回應式搜尋廣告將開放給所有廣告客戶使用,並支援所有語言版本。

回應式搜尋廣告會做出調整,讓客戶能看到更多的文字,甚至是更切合需求的訊息。您只要在製作回應式搜尋廣告時輸入多則廣告標題和說明,Google Ads 就會自動逐步測試各種組合,並從中找出成效最佳者。回應式搜尋廣告會自行調整廣告內容,更貼近潛在客戶的搜尋字詞,因此更能提升廣告活動的成效。

透過新功能瞭解依時間記錄的轉換

2019 年 10 月 17 日

轉換報表可以幫助您輕鬆瞭解廣告創造了多少業務價值。到目前為止,Google Ads 都是根據使用者點擊廣告的日期來記錄轉換。舉例來說,如果廣告在上週獲得點擊,而同一流量在本週完成轉換,在這種情況下,點擊和轉換都會歸因於點擊日期。這可以協助您精確評估單次轉換費用或廣告投資報酬率等指標,因為廣告費用是依據點擊時間記錄而得。

從今天起,您可以使用新的「依轉換時間」欄,根據發生轉換和轉換價值的時間來記錄這兩項資料。也就是說,如果廣告在上週獲得點擊,而同一流量在本週完成轉換,新的「轉換 (依轉換時間)」欄現在就會顯示為本週的轉換,而標準報表欄則仍會計算為上週的點擊和轉換。

在 Google 搜尋上觸及理想客群

2019 年 10 月 14 日

人們要尋找靈感、開發興趣或追蹤自己熱衷的事物時,習慣使用 Google 搜尋。唯有事先瞭解人們最關心哪些事物,才能在他們需要的時候適時提供實用資訊。我們將於未來幾週推出兩種新的目標對象,協助您在 Google 搜尋上觸及理想客群:興趣相似目標對象以及潛在目標消費者的季節性事件區隔。

觸及您的產品粉絲

興趣相似目標對象可協助您打響知名度,並激發對您產品極感興趣客群的購買意願。舉例來說,如果您是露營裝備賣家,則您只要將興趣相似目標對象 (例如「戶外活動迷」) 與常見的露營關鍵字進行配對,就能觸及熱愛露營的消費者。加入這個額外的目標對象之後,您就能成功觸及正在搜尋露營產品、同時也熱衷於戶外活動的消費者。

在適當時機接觸目標客群

如果您想觸及正在積極研究或比較各家產品及服務的消費者,潛在目標消費者定能助您一臂之力。隨著佳節將至,想要向這些消費者放送限時優惠訊息,在 Google 搜尋和 YouTube 上使用最新推出的「潛在目標消費者的季節性事件區隔」再合適也不過了。舉例來說,Toyota 使用「黑色星期五」和「聖誕節」區隔來鎖定想要換車而積極上網搜尋的消費者。結果,該品牌的轉換率提高了 67%,單次轉換費用則降低了 34%。

來電專用廣告改頭換面,通話品質更上一層樓

2019 年 9 月 26 日

來電專用廣告可讓客戶輕鬆地直接在行動搜尋結果中撥打電話與商家聯絡。為改善使用者體驗,並為商家吸引更多理想客戶來電,我們調整了來電專用廣告單元的版面配置:現在商家名稱和廣告標題會顯示在電話號碼正下方,電話圖示也更大更顯眼,讓客戶一眼就看到行動號召文字和商家提供的產品/服務。

新版面配置 舊版面配置 已經採用新版來電專用廣告的廣告客戶發現,來電次數和來電轉換次數分別增加平均 14% 和 16%,整體付費點擊次數也減少 8%,提升了成本效益。

在智慧出價中採用親臨門市,創造更出色的線下通路成效

2019 年 9 月 19 日

使用者會在線上與線下通路 (實體門市)之間隨心所欲地自由移動,尋找所需的產品與服務。智慧出價中的親臨門市現在適用於「搜尋」和「購物」廣告活動的所有廣告客戶,可讓客戶更輕鬆地盡量提高線下通路 (實體門市)的投資報酬率。

將觀察結果轉為實際行動

在過去,您只能最佳化線上轉換,如今,70% 以上的廣告客戶已經採用智慧出價。智慧出價中的親臨門市可讓您全面最佳化全通路總體成效,協助您創造更出色的成效,同時節省時間。

為智慧出價套用季節性調整

2019 年 8 月 28 日

「目標單次客戶開發出價」和「目標廣告投資報酬率」等智慧出價策略會利用機器學習技術在競價期間自動設定出價,協助改善 Google Ads 廣告活動的成效。雖然這些策略已經考慮了季節性因素,但我們知道貴商家仍有一些關鍵時刻,例如特賣或新產品上市期間。

想要在這類極少數的情況下進行更細微的設定,您現在可以針對搜尋和多媒體廣告活動套用季節性調整。舉例來說,假設您打算在週末舉行快閃特賣活動。過去,當您進行類似的特賣活動時,轉換率提高了 50%。採用季節性調整後,您就可以套用預測轉換率調整,而智慧出價則會在所選日期範圍內將這個調整幅度列入考量,同時嘗試達到目標單次轉換出價。

搜尋和購物廣告活動將採用改良版標準放送

2019 年 8 月 19 日

廣告放送方式會影響每日預算在一天內消耗的速度。標準放送會考量整天的廣告預期成效,也更能夠在每日預算的範圍內爭取最佳的成效。

為了助您在每日預算的範圍內爭取最佳的成效,我們正在更新廣告放送的選項。自 2019 年 9 月 17 日起,「標準放送」將是「搜尋廣告活動」、「購物廣告活動」和「共用預算」的唯一廣告放送方式,「密集放送」功能將停用。 而自 2019 年 10 月 1 日起,採用密集放送的所有搜尋廣告活動、購物廣告活動及共用預算都將自動改為標準放送,但多媒體廣告活動和影片廣告活動仍可繼續使用密集放送。

如需管理廣告在一天內的放送情形,建議您採用廣告時段設定,這個功能可以讓您根據一天中的特定時段調整出價。

購物廣告活動現已納入最佳化分數

2019 年 8 月 12 日

除了搜尋廣告活動外,我們最近也將購物廣告活動納入最佳化分數的適用範圍,提供更多即時的建議來改善整體帳戶成效。 就像搜尋廣告活動一樣,購物廣告活動的最佳化分數介於 0% 到 100% 之間,100% 表示廣告活動的設定可以帶來最佳成效。

您可以參考最佳化分數和建議,依照優先順序執行影響最多的動作,以提高帳戶成效。事實上,廣告客戶將帳戶層級最佳化分數提高 10 點後,轉換率平均可以提升 10%。

此外,我們也新增了購物廣告活動專屬的建議,例如改用智慧購物廣告活動和新增賣家評分。您可以查看最佳做法指南,由 Google 廣告產品專家直接為您進一步說明如何提高最佳化分數。

YouTube 刊頭廣告現可透過千次曝光出價取得

2019 年 7 月 23 日

YouTube 刊頭廣告現已開放全球所有廣告客戶依千次曝光出價來購買。 利用進階目標對象解決方案自訂廣告對象。原有的選項是依每日費用來購買刊頭廣告,接觸 YouTube 首頁的所有訪客。 為確保品牌在最重要的日子能爭取所需的曝光率,「刊頭廣告」會繼續以預訂刊登位置形式運作。廣告系列間歇投放一至七天可獲展示保證。

YouTube 刊頭廣告

多媒體廣告一律須採用並行追蹤(平行追蹤)

2019 年 7 月 17 日

與傳統的點擊追蹤相比,並行追蹤大幅縮短載入時間。資料顯示,採用並行追蹤的廣告客戶發現網頁載入時間縮短多達 5 秒。更快速的行動版網站能提升使用者體驗,轉換次數也會增加。由 2019 年 7 月 31 日開始,所有「多媒體廣告系列」必須設定平行追蹤。

並行追蹤 (平行追蹤) 可讓點擊廣告的客戶直接連到您的最終到達網址,同時在背景中評估點擊,讓您的到達網頁更快載入,避免錯失瀏覽次數。

簡化組合出價策略

2019 年 6 月 19 日

組合出價策略是一種以目標為導向的自動出價策略,可協助您調整多個廣告活動。 我們將移除建立成本效益管理系統組合策略的功能。個別廣告活動的成本效益管理系統提供的功能和組合策略相同,而且使用個別廣告活動的使用者也比較多。成本效益管理系統組合將在今年下半年轉為個別成本效益管理系統廣告活動。

「目標搜尋網頁位置」和「排名勝出百分比」將替換為「目標曝光比重」

2019 年 5 月 28 日

隨著消費歷程日漸複雜,自動出價可協助行銷人調整規模。數據顯示,現今有超過 70% 的廣告客戶使用 Google Ads 自動出價。為了因應日益成長的需求,我們在 2018 年 11 月推出了「目標曝光比重」,確保客戶進行重要搜尋時能帶出您的品牌。

目標曝光比重能更彈性、更精確地控制您想要的曝光比重搜尋網頁位置,完成最佳化設定。您可以在目標曝光比重中使用「絕對頂端曝光比重」或「絕對頂端曝光」,爭取搜尋網頁頂端的位置

從 6 月下旬開始,廣告客戶就再也無法新增「目標搜尋網頁位置」或「目標排名勝出率」出價策略。下半年仍然採用這些策略的現有廣告活動會根據先前的目標地區和目標比重,自動改用目標曝光比重策略。

Google Ads 即將推出全新成效規劃工具

我們的廣告客戶在使用成效規劃工具更妥善地規劃 Google Ads 支出後,轉換率平均提高了 43%。

成效規劃工具可根據您的廣告活動設定找出理想的支出金額,進而協助您提高轉換率。舉例來說,假設您要放送 3 個搜尋廣告活動,而每月預算一共是 NT$27,600 元。規劃工具會為您建議如何將這筆金額分配給這些搜尋廣告活動,以利盡量爭取轉換,且會根據所做的調整預測成效。

您也可以利用規劃工具來試用其他調整項 (例如不同的支出金額、單次客戶開發出價);只要按一下支出曲線上的任何一點,即可查看該點相應的預測轉換成效。舉例來說,您可以查看單次客戶開發出價設為 NT$360 元和 NT$600 元時的轉換量差異。

企劃書內會顯示廣告活動的深入分析資料。您可以查看廣告活動層級的預測結果,並據此將支出分配給需要的廣告活動。您甚至可以添加關鍵字,看看新增的字詞對成效有何影響。

Google Ads 關鍵字規劃工具已完成變更

2019 年 5 月 1 日

Google Ads 介面中推出全新的關鍵字規劃工具。參考各方意見後,我們簡化了導覽介面並改善預測功能。舉例來說,這個新版本讓您可以:

  • 下載個別關鍵字的趨勢資料

  • 一次可使用多達 10 個關鍵字字根

  • 查看各關鍵字提案更詳細的競爭排名

  • 在企劃書總覽中查看每日預算建議

  • 查看帳戶內的上傳關鍵字狀態

  • 查看所有語言的預測

全新的關鍵字規劃工具版面配置讓使用者瀏覽更輕鬆。一如往常,您可選取想要新增到企劃書的關鍵字提案再選取比對類型,然後新增至企劃書。

企劃書總覽的報表簡單又容易理解,您可以在將新關鍵字導入帳戶前使用和共用該報表。您的企劃書總覽會因比對類型、位置、語言及企劃書選用的搜尋聯播網而有所異動。

Google Ads 目標對象關鍵字即將升級為自訂意願目標對象

2019 年 4 月起,您的 Google Ads 帳戶中的目標對象關鍵字廣告群組將自動升級為 自訂意願目標對象

自訂意願目標對象即將取代目標對象關鍵字,除了成效和擴充能力有所提升,還能簡化目標對象管理工作,並自動產生目標對象相關建議 (自選功能)。透過自訂意願目標對象功能,您可以採用系統自動建立的目標對象建議或自行選取關鍵字、網址和應用程式,藉此定義並接觸理想的目標對象。

您可以為多媒體廣告活動套用關鍵字、網址、應用程式或 YouTube 內容,觸及目前正在積極研究相關產品或服務的線上目標對象。建議您加入主題一致的關鍵字和網址 (最好共 15 個),這樣 Google Ads 就更能瞭解您的理想目標對象。

「Google 圖片」現已併入搜尋聯播網,可開始放送購物廣告

「Google 圖片」有豐富的圖片,是每天數百萬使用者購物時的必要參考。使用者經常透過「Google 圖片」探求靈感、取得操作指引、發現產品,以及瀏覽有關時尚、家居和美妝等主要購物類別的圖像。

在此宣佈一個好消息,「Google 圖片」將於 3 月下旬併入我們的核心產品「搜尋聯播網」。也就是說,將來使用者在「Google 圖片」上搜尋相關關鍵字時,您所熟知的購物廣告便可自動*顯示在搜尋結果中。

如果您目前在搜尋夥伴聯播網上放送廣告活動,可能會發現來自搜尋夥伴聯播網的流量降低,來自搜尋聯播網的流量則增加,這是因為「Google 圖片」原本是搜尋夥伴聯播網的一分子。 注意:我們不會將「Google 圖片」的歷來流量從搜尋夥伴聯播網重新歸類到搜尋聯播網。

如果您的廣告活動目前並未選擇加入搜尋夥伴聯播網,廣告將開始自動在「Google 圖片」上放送,流量可能會因為單次點擊出價降低而轉換率不變,多增加 3% 到 10%。

Google Ads 來電專用廣告政策更新

Google 將在 12 月更新來電專用廣告格式政策規定,異動內容如下:

• 從現在起,服務供應商必須在來電專用廣告中使用實際商家名稱,不得再使用無法代表其實際商家,或是難以與同類商家區分的商家名稱。

舉例來說,像是「台北市水電」或「花蓮計程車」這類泛用或地區型商家名稱,只要服務供應商的實際商家名稱並非如此,就不得用於廣告中。

• 接聽來電專用廣告的轉接來電時,廣告客戶必須一開始就講出與來電專用廣告中資訊一致的商家名稱。

Google Ads 將自動啟用「並行追蹤」功能

2018 年稍早,我們宣佈推出並行追蹤功能,可將使用者直接導向至網站並在背景處理所有點擊評估,藉此提升到達網頁載入速度。廣告客戶可自行選擇是否採用此功能。

自 2018 年 10 月 30 日起,Google Ads 的所有搜尋聯播網和購物廣告活動都必須使用並行追蹤,以確保使用者能享有更流暢的到達網頁體驗。 屆時,帳戶中的選用設定就會移除,並行追蹤將成為 Google Ads 中搜尋和購物廣告活動唯一的點擊評估方法。

Google Ads 將於 9 月 12 日啟用自動標記

為因應瀏覽器技術變遷,您現在必須啟用 Google Ads 帳戶中的自動標記功能,才能追蹤網站轉換。啟用自動標記功能後,系統就會在到達網頁網址和追蹤網址後方附加 Google 點擊 ID (GCLID) 參數。將此參數搭配全域網站代碼 (gtag.js) 使用,即可準確追蹤您網站上發生的轉換。

您已於帳戶中完成網站轉換追蹤設定,卻尚未啟用自動標記功能。為準確評估您的轉換數據,自 2018 年 9 月 12 日起,系統將自動啟用您帳戶中的自動標記功能。

請更新 Google Ads 代碼,以便繼續評估轉換成效

為因應巿場上瀏覽器技術及 Cookie 處理方式的變動,請儘快將您網站上的舊版轉換標記替換成全域網站代碼 (gtag.js),以利評估轉換成效

異動詳情:

Safari 專用的智慧防追蹤 2.0 版功能已於 2018 年 6 月推出。這項技術啟用後,您目前在網站上安裝的部分轉換標記可能將無法評估 Safari 上的轉換,甚至全數無法正常運作;而 Gtag.js 則能根據 Apple 先前公佈的廣告標示建議來評估轉換。如果您不採取任何行動,將無法再計算來自 Safari 的轉換。


如要繼續評估所有瀏覽器上的轉換,請更新您網站上的轉換標記。

新代碼包含全域網站代碼和事件程式碼片段,可在全新 Google Ads 服務中使用。請按照以下步驟建立並導入新代碼:

1. 登入全新 Google Ads 服務 (「轉換」頁面)

2. 找到您要修改的代碼,然後按一下該代碼的網站轉換動作名稱

3. 展開網頁底部的「代碼設定」面板

4. 依照此網頁上的操作說明安裝這兩個代碼片段:

a. 您必須將全域網站代碼加進您網站的所有頁面,這樣系統才能在您的網域上設定新的 Cookie,以便儲存將使用者帶往您網站的廣告點擊相關資訊。就算您同時追蹤多項動作,仍只需在整個網站上加入一段全域網站代碼。

b. 請注意,事件程式碼片段必須安裝在轉換頁上

Google AdWords 即將改為 Google Ads

2018 年 6月 我們宣佈 Google AdWords 即將改為 Google Ads。Google Ads 這個全新品牌代表我們所提供的各種廣告活動,包括「搜尋」、「多媒體」、「影片」和「應用程式」等等。透過這些廣告活動,您便可接觸更多使用 Google 與合作夥伴網站/應用程式搜尋資訊並達成目標的消費者。

自 2018 年 7 月 24 日起,您會開始看到 Google Ads 這個新品牌 (包括新的名稱和標誌) 出現在產品介面、說明中心和帳單文件等處。

Google AdWords 將會換成新版介面

自 2018 年 7 月 起,全新 AdWords 關鍵字廣告服務將取代舊版服務。屆時,您將無法在現有帳戶或新建的任何帳戶中切換新舊版。這項異動不會影響廣告活動的運作,您的資料和報表在新版服務中也都能繼續使用。

建議您現在就開始熟悉新的工具和功能,不必等到移轉完成後:

  • 利用個人化建議和更實用的深入分析資料來提高成效。

  • 根據您的業務目標建立和改善廣告活動。

  • 查看全新總覽頁面,廣告成效一目瞭然。

  • 實用深入分析資料一把抓,多種全新圖表和強大的報表工具任您使用。

Google AdWords 自動規則更新

自 2018年 6 月初起,您的自動規則將會從目前的 AdWords 關鍵字廣告版本移轉至全新服務,往後您就能在全新 AdWords 服務中使用管理廣告活動所需的一切工具。

這次移轉所產生的影響

• 在某些情況下,採用特定資料欄和規則條件的自動規則將無法繼續運作,因此會標示為「無效」。

• 您將只能透過新版 AdWords 來建立或編輯自動規則。

• 您的自動規則在特定情況下的運作方式可能有所不同。

後續步驟

如果您的自動規則在移轉到全新 AdWords 服務後就停止運作,您會在帳戶中收到通知。請檢查並修正所有標示為「無效」的規則,確保它們在全新 AdWords 服務中都能正常運作。

Google AdWords 帳戶廣告建議

自 2018 年 4 月 29 日起,「建議」頁面可能會出現廣告建議,您可以可選擇手動套用或關閉。視您的帳戶設定而定,系統每次建議新廣告便會向您發出電子郵件通知,AdWords 也會顯示快訊。收到通知後,您有 14 天可以檢查建議內容,而且除非您選擇移除建議,否則廣告會在 14 天後自動啟用。

這些廣告會根據您在現有廣告中提供的資訊製作,像是廣告標題、說明、廣告額外資訊和廣告到達網頁中找到的相關資訊。您隨時可以修改、暫停或移除廣告建議,不過我們建議等到廣告累積足夠的廣告曝光,您對廣告群組層級的成效有把握後再這麼做。

提升 AdWords 載入速度,作業效率更加突出

載入時間縮短 20%,商家廣告成效更上一層樓

全新 AdWords關鍵字廣告服務具備更貼心的工具和更簡潔的設計,可讓您更輕而易舉地刊登廣告活動並達成目標。歡迎立即觀看快速導覽,瞭解有哪些獨家改良功能等著您體驗。

更新內容:

  • 提高成效 刊登專為自家業務目標量身打造的廣告活動

  • 處理廣告事務更加省時省力, 各種常用功能和資料隨手可得

  • 取得分析資料以助採取行動 多種全新圖表和強大的報表工具任您使用

  • 接觸理想客戶: 善用新的指定目標建議來觸及客戶