關鍵字廣告 - 開創網路行銷藍海!

• 廣告預算可隨時調整，適合大小不同的宣傳活動。
• 廣告精準投放，只顯示給目標客戶群，善用每分廣告預算。
• 廣告投放的內容、網站、預算、國家地區、時段，隨時靈活調整。

• Google搜尋聯播網結合了各大網站為訪客提供的Google的搜尋功能，並且藉由在搜尋結果網頁放送最相關精準的 Google 廣告。所以您的廣告可以出現在任何使用Google搜尋引擎的搜尋聯播網。
• Google多媒體聯播網結合了台灣2萬多個提供內容的網站，Google會自動檢索網頁的內容，然後放送給瀏覽網站內容相關的廣告；由Google系統媒合出適合網友興趣的廣告，讓網友瀏覽時發現這些廣告是有用的。也就是說您的廣告可以同步曝光於所有Google多媒體聯播網。

台灣上網人口已達1800萬，有49.5%是網路購物人口，網路購物金額至少達850億。(*資料來源：台灣網路資訊中心) 根據資策會MIC執行之經濟部ITIS計畫統計分析顯示，在網友參與比例大增與跨虛實通路消費趨勢的影響下，網路購物儼然已成為另一個新興的流通業態。資策會MIC藉由網路進行調查，與廠商親訪的結果為基礎，分析台灣電子商店發展現況與趨勢。

自2010年台灣網路購物市場交易模式已漸漸確立，網路數位行銷經驗值已累積到一定的水準，消費者也已經養成在網路上搜尋商品與購物的習慣。

在虛擬空間裡設立電子商務網站，除非網友主動上網搜尋商品，否則電子商務網站很難主動將商品資訊送到消費者的眼前。所以，電子商務網站為了增加網站的流量，選擇主要的廣告方式為網路廣告、與其他購物網站合作。

可預見台灣網路購物市場將產生長尾效應，電子商務網站可發展更多獨特的模式，吸引消費者的目光，並利用夠多的曝光管道，例如Google關鍵字廣告增加流量以刺激買氣。未來將可能形成對買家與賣家雙方都更有利的市場機制。

英國互聯網廣告局 (IAB) 往年公布的數據顯示，網路廣告開支已超越電視廣告，其中最受歡迎的網路廣告形式為Google 主導的付費搜尋( 關鍵字廣告)。因為在搜尋引擎上網站的關鍵字排名，決定了您的網站是否容易被客戶所見，對經營網路數位行銷影響甚鉅，但關鍵字廣告讓您可以快速解決網站關鍵字排名不佳的這個問題。

2010年3月公布的一份研究報告指出，美國公司當年用於網路和數位廣告的費用，已超過印刷廣告，費用將達1196億元，而用於雜誌、報紙和其他印刷廣告的費用只有1115億元。美國公司2010年的廣告費總額將增長1.2%，達3680億元。其中，網路廣告費的52.8%（630億元），將用在公司自己的網站，因為公司網站已成為「直接向消費者促銷的一種強有力的方式」。

企業可透過搜尋入口網站，購買與企業、產品及服務相關的關鍵字廣告，將連結指向企業的網站或相關網頁；利用搜尋關鍵字的流量規模優勢，實現提升企業網站在搜尋結果中的排名位置這一目的。

只有當網友搜尋了企業購買的關鍵字廣告時，企業的產品或服務相關訊息就會出現在搜尋結果頁面的顯著位置，而搜尋這些關鍵字的瀏覽者往往是對這些產品訊息感興趣的人，因此關鍵字廣告具有很強的針對性和目的性。

以【搜尋排名】作為成效準則的新一代網路行銷概念，以點閱率(點擊率、CTR)以及內容相關度等技術規則作為排名依據。產品服務相關訊息能夠排在搜尋結果的前列，意味著有更高的點擊率。而這本身又是一種吸引力，吸引更多的網友作出同樣的選擇與點閱，所以關鍵字廣告從而有助於提升企業在網路中的品牌形象與流量。

只有關鍵字廣告於搜尋結果中出現的時候，網友點擊該廣告連結進入到企業網站頁面內，才會計一次廣告點擊費用；並且企業可以根據需求情況自由出價一次點擊的價格。因此，關鍵字廣告容易有效益並容易控制成本。關鍵字廣告有著如此出眾的優勢，特別適合預算經濟的中小企業。