多媒體聯播網廣告

Google Display Network / GDN

多媒體聯播網廣告|Google提供的廣告

如何出現在網路消費者生活中的瀏覽內容,吸引消費者的目光?多媒體聯播網廣告可以在購物流程尚未開始前,就為您提前觸及消費者。在消費者還沒搜尋您的產品「之前」就對他們放送廣告,是整合網路行銷策略的關鍵所在。這能讓消費者對自己有興趣的產品產生印象,您也能針對這些有印象的消費者展開再行銷

Google聯播網廣告

Google多媒體聯播網可針對網友瀏覽的網站內容,使用關鍵字或主題興趣比對,投放相對應的廣告。

英文全名為:Google Display Network (簡稱GDN)。您可以選擇放送文字、圖片、影片,以及原生廣告(回應式廣告)這些多媒體廣告格式,來吸引您的潛在客戶。

Google多媒體聯播網|觸及率與規模

  • GDN為全球|台灣第一大廣告聯播網

  • 聯播網站家數: 20,000家以上|全台最多聯播網的平台

  • 每日廣告曝光數: 2億以上|全台最高單日流量

  • 觸及率: 高達 97% 以上

※統計至2019年止


Google聯播網廣告的優勢

搜尋以外的時間,瀏覽網頁時出現的廣告

Google廣告系統會自動檢索網友瀏覽網頁的內容,然後放送與網友瀏覽偏好和網站內容相關的廣告 ;事實上,系統會媒合出最適當的廣告,讓網友確實發現這些廣告是他感興趣的資訊。也就是所謂的多媒體聯播網廣告,通常廣告出現的角落會標示為『Google提供的廣告』。


Google圖文廣告範例

Google聯播網廣告-圖文廣告範例


Google影片內廣告範例

Google聯播網廣告-影片內廣告範例


聯播網廣告的投放方式?( 指定目標對象、TA設定 )

如何在聯播網中找出適合的目標受眾(Target Audience)? 在 Google 多媒體廣告聯播網內,您可以透過以下幾種方法適時適地將廣告訊息顯示在潛在客戶眼前。

【主題行銷】鎖定(網站主題)投放廣告

【主題行銷】鎖定(網站主題)投放廣告

Google 會比對網站內容,將廣告顯示在與您所選主題相關的網頁上,就像關鍵字帶出廣告一樣 。如果您想在特定主題的網頁(如購物或旅遊)上刊登廣告,可以選取一個或多個主題,您的廣告就會顯示在與這些主題相關的網頁上。

【興趣行銷】鎖定(網友興趣)投放廣告

【興趣行銷】鎖定(網友興趣)投放廣告

當使用者瀏覽 聯播網網站 (包括 YouTube) 時,Google紀錄他瀏覽的網頁類型(例如運動)。這樣一來,系統就能根據推測出的使用者喜好(運動)和客層類別,顯示他們最有興趣的(運動相關產品)廣告。

【內容比對】鎖定(網頁內容關鍵字)投放廣告

【內容比對】鎖定(網頁內容關鍵字)投放廣告

Google 會比對網站內容關鍵字,將廣告顯示在與關鍵字相關的網頁上,就像關鍵字帶出廣告一樣。 當系統找到符合的內容時,就可以在該網頁上放送廣告。 Google 的廣泛網頁搜尋和語言處理技術可以解讀任何內容聯播網網頁的意義,確保顯示的是最相關的廣告。

【再行銷】鎖定曾造訪網頁 / 已有興趣的使用者投放廣告

【再行銷】鎖定曾造訪網頁 / 已有興趣的使用者投放廣告

使用再行銷廣告活動來吸引曾瀏覽過您網站的訪客。這樣一來,您就能在使用者瀏覽其他網站內容時,向他們顯示貼近需求的廣告訊息。

舉例如果訪客曾造訪您的網站,您的廣告也可以透過手機裝置上的廣告觸及他們。如果網友曾經把商品加入購物車卻未結帳,一樣可以透過再行銷功能把這個準客戶再次找回來!


量身打造聯播網上放送的廣告

為了協助您立即獲得聯播網行銷的好處,您的Google廣告可以在聯播網內由系統比對放送,我們的專業人員也會為您量身設計相關的目標對象(TA)以及聯播網站作為指定曝光網站,以提高廣告的關聯度以及效益。

融入網站內容的廣告格式

原生廣告/回應式廣告

原生廣告又稱原生行銷(Native advertising),藉由產生有價值的內容,期望在消費者的體驗中獲得關注,並以視覺整合化身為網站內容而不突兀的樣式出現;但是仍然會在角落標明這是一則廣告。內容通常類似廣編廣告,通常包含圖片與文字的訊息( 回應式廣告格式 ) ,創造讓消費者覺得有價值的內容,並且讓消費者願意進一步閱讀或接收訊息。

Google系統可以在網友觸及到任何一個Google聯播網站時,透過比對網站主題類別,投放相關的廣告訊息;或是比對網友的興趣,投放網友可能有需求的圖文廣告或是原生廣告,吸引網友使用者觀看。


以下列舉台灣的多媒體聯播網站

YouTube 台灣

ETNEWS新聞雲

自由時報電子報

商業周刊

Disp BBS (PTT網頁版)

Yahoo奇摩新聞

蘋果日報

巴哈姆特電玩資訊站

ETNEWS新聞雲

痞客邦PIXNET

數位時代

露天拍賣

天下雜誌

新浪網台灣

隨意窩Xuite

伊莉討論區

卡提諾論壇

聯合新聞網

背包客棧

Sogi! 手機王

Mobile01

中時電子報

魔鏡歌詞網

NOWnews 新聞

LINE TODAY

遊戲基地 Gamebase

遊戲天堂

LIFE生活網

癮科技中文版

Cheers 快樂工作人

三立新聞網

鉅亨網

電腦玩物

重灌狂人

icook 愛料理

中央通訊社

Feebee 飛比價格

Via's旅行札記

T客邦

風傳媒

多媒體廣告聯播網統計至2019年,數量已突破20,000個

以上列表僅供參考,更多的(GDN)聯播網投放參考:歡迎聯絡廣告專員

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Google 多媒體廣告聯播網中的 AdChoices 圖示

對於向使用者顯示的廣告,Google 的原則是提供明確的選擇和清楚的資訊。因此刊登在 Google 多媒體廣告聯播網網站的廣告會帶有廣告服務通知圖示 (如標示「AdChoices」或「Google 提供的廣告」圖示)。

AdChoices 是一種業界標準 Ad Choices icon 圖示,會在使用者將滑鼠游標停在上方時展開為 expanded Ad Choices icon。使用者按下這個標籤後,隨即會連往廣告設定網頁 ,使用者可以在這個網頁中管理 Google 多媒體廣告聯播網向他們顯示的廣告類型 (如「藝術與娛樂」或「旅遊」)。