聯播網廣告

Google Display Network | GDN

多媒體聯播網廣告|Google提供的廣告

如何出現在網路消費者生活中的瀏覽內容,吸引消費者的目光?多媒體聯播網廣告可以在購物流程尚未開始前,就為您提前觸及消費者。

在消費者還未探索搜尋您的產品「之前」就對他們放送廣告,是網路整合行銷策略的關鍵所在。這能讓消費者對自己有興趣的產品產生印象,激發他們的潛在需求,並且也能針對這些有印象的消費者展開再行銷

Google聯播網廣告

Google聯播網原文全名為:Google Display Network,簡稱GDN。

Google多媒體聯播網可針對網友瀏覽的網站內容,使用關鍵字或主題興趣比對,投放相對應的廣告。您可以選擇放送文字、圖片、影片,以及原生廣告(回應式廣告)這些多媒體廣告格式,來吸引您的潛在客戶。

Google多媒體聯播網|觸及率與曝光規模

Google 多媒體廣告聯播網規模居全球之冠、觸及率覆蓋全球超過 90% 的網路使用者。多媒體廣告聯播網提供各種目標受眾定位方式,不論潛在客戶身在何方,輕鬆將廣告的觸角延伸到各種j網路內容與裝置,接觸整個網路上的特定目標對象。

  • 聯播網站家數: 20,000家

    • |全台灣最大廣告聯播網

  • 每日廣告曝光數: 2億次

    • |全台灣最高單日瀏覽量

  • 觸及率: 高達 97%

    • |可觸及人數達2,000萬人

※統計至2020年1月


Google聯播網廣告是什麼?

搜尋以外的時間,瀏覽網頁時出現的廣告

網路使用者有80%的上網時間都是進行搜尋以外的網路行為與活動,例如瀏覽網站、行動裝置、YouTube 和 Gmail。要如何在消費者並未開始搜尋你的產品/服務情況下和他們交流?

消費者身處網路世界,注意力經常被各種事物吸引,若能夠在適當的時機接觸適當的潛在消費者,對線上數位行銷佈局十分重要。

Google廣告系統會自動檢索網友瀏覽網頁的內容,然後放送與網友瀏覽偏好和網站內容相關的廣告 ;通常而言在網友瀏覽網路上的內容時,會盡可能讓網友體驗網頁上這些廣告是他感興趣的資訊。

這就是所謂的多媒體聯播網廣告,廣告出現的角落會標示「ⓘ」或「AdChoices」或是「Google 提供的廣告」圖示。

Google 提供的廣告圖示(右上角)Google 提供的廣告圖示展開(右上角)


Google聯播網廣告計費方式

點擊計費 | 每次點擊價格 CPC

依點擊次數計費,以點擊一次廣告才會進行一次計費。稱為每次點擊價格 CPC。

例如:每次點擊價格為5元,每月預算設定為30,000元,預估點擊次數為:6,000次點擊

曝光計費 | 每千次曝光價格 CPM

依曝光次數計費,以1,000次可見曝光作為一個計價單位。稱為每千次曝光價格 CPM

例如:每千次曝光價格設定為50元,每月預算設定為30,000元,預估曝光次數為:600,000次曝光


Google聯播網廣告常見顯示方式

聯播網圖文廣告示意圖

Google聯播網廣告-影片內廣告範例

聯播網影片內廣告示意圖

融入網站內容的廣告格式

原生廣告 / 回應式廣告

原生廣告又稱原生行銷(Native advertising),藉由產生有價值的內容,期望在消費者的體驗中獲得關注,並以視覺整合化身為網站內容而不突兀的樣式出現;但是仍然會在角落標明這是一則廣告。內容通常類似廣編廣告,通常包含圖片與文字的訊息( 回應式廣告格式 ) ,創造讓消費者覺得有價值的內容,並且讓消費者願意進一步閱讀或接收訊息。


聯播網廣告的投放方式?

如何在聯播網中找出適合的目標受眾( Target Audience, 簡稱TA )

在 Google 多媒體廣告聯播網內,您可以透過以下幾種目標受眾定位選項適時適地將廣告訊息顯示在目標潛在客戶眼前。

【主題行銷】鎖定(網站主題)投放廣告

主題定位

鎖定網站主題投放廣告

Google 會比對網站內容,將廣告顯示在與您所選主題相關的網頁上。如果您選擇旅遊主題,您的廣告就會顯示在與旅遊主題相關的網頁上。

【興趣行銷】鎖定(網友興趣)投放廣告

興趣定位

鎖定網友興趣投放廣告

當使用者瀏覽聯播網網站時,Google會紀錄瀏覽的網頁類型。這樣一來系統就能根據使用者的興趣喜好標籤(例如運動健身),顯示他們最有興趣的(運動相關產品)廣告。

【內容比對】鎖定(網頁內容關鍵字)投放廣告

內容定位

鎖定網頁內容關鍵字投放廣告

Google 會比對網站內容關鍵字,將廣告顯示在與關鍵字相關的網頁上,就像關鍵字帶出廣告一樣。 Google 的廣泛網頁搜尋和語言處理技術確保顯示的是最相關的廣告。

【再行銷】鎖定曾造訪網頁 / 已有興趣的使用者投放廣告

再行銷定位

鎖定曾造訪網頁訪客投放廣告

使用再行銷廣告活動來吸引曾瀏覽過您網站的訪客。這樣一來訪客再次上網瀏覽聯播網站內容時,仍可向他們顯示您的廣告訊息。

量身打造聯播網上放送的廣告

專業企劃人員為您量身設計目標受眾(TA)以及聯播網站選擇

為了協助您立即獲得聯播網行銷的好處,我們的專業人員也會為您量身設計相關的目標對象(TA)以及聯播網站作為指定曝光刊登位置,以提高廣告的關聯度以及效益。

Google系統可以在網友到達瀏覽任何一個Google聯播網站時,透過比對網站主題類別,投放相關的廣告訊息;或是比對網友的興趣,投放網友可能有需求的廣告訊息,吸引網友使用者觀看。


以下列舉台灣知名的多媒體聯播網站

YouTube 台灣

ETNEWS新聞雲

自由時報電子報

商業周刊

Disp BBS (PTT網頁版)

Yahoo奇摩新聞

蘋果日報

巴哈姆特電玩資訊站

ETNEWS新聞雲

痞客邦PIXNET

數位時代

露天拍賣

天下雜誌

新浪網台灣

隨意窩Xuite

伊莉討論區

卡提諾論壇

聯合新聞網

背包客棧

Sogi! 手機王

Mobile01

中時電子報

魔鏡歌詞網

NOWnews 新聞

LINE TODAY

遊戲基地 Gamebase

遊戲天堂

LIFE生活網

癮科技中文版

Cheers 快樂工作人

三立新聞網

鉅亨網

電腦玩物

重灌狂人

icook 愛料理

中央通訊社

Feebee 飛比價格

Wordpress

T客邦

風傳媒

Google廣告聯播網中有多少網站?

多媒體廣告聯播網(GDN)統計至2020年,數量已突破20,000個

以上列表僅供參考,更多的聯播網投放參考:歡迎聯絡廣告專員


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聯播網廣告出現的 AdChoices 圖示

對於向使用者顯示的廣告,Google 的原則是提供明確的選擇和清楚的資訊。因此刊登在 Google 多媒體廣告聯播網網站的廣告會帶有廣告服務通知圖示 (如標示「ⓘ」或「AdChoices」或「Google 提供的廣告」圖示)。

AdChoices 是一種業界標準 Ad Choices icon 圖示,會在使用者將滑鼠游標停在上方時展開為 expanded Ad Choices icon。

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